相信很多朋友對cookie不會感到陌生，這是部分網站用於儲存在使用者本地終端上的資料，用以幫助記錄使用者個人資訊(賬號密碼以及訪問記錄等)的功能。透過cookie我們可以不需要再記住不同網站的賬號密碼就可以實現自動登入，這個功能可以說是不要太方便。
然而對於蘋果Safari瀏覽器的使用者來說，事情或許即將發生變化。據The Verge日前的報道顯示，蘋果方面在今天推送的Safari 12.1版本更新中加入的智慧跟蹤預防（Intelligent Tracking Prevention，ITP）技術進行了重大更新。Safari在要求客戶端Cookie儲存期限最多設定為7天的基礎上，還阻止所有第三方Cookie的功能，這也意味著如果使用者不做出改變的情況下，將沒有任何廣告商或網站能使用cookie來追蹤使用者在網際網路上的行為。
ITP是蘋果在2017年WWDC上推出的隱私保護和防廣告追蹤的技術，其透過消除可能導致載入時間延遲的大量第三方標籤程式碼，來增加使用者隱私保護並增強網頁的瀏覽體驗。而ITP此前直接最為直接的作用，就是限制了第三方Cookie的讀取。
事實上不僅是蘋果的Safari，Firefox在2018年也推出了增強跟蹤保護（ETP）技術，旨在有效阻止跨站點跟蹤，使用者可以選擇阻止來自第三方跟蹤器的cookie和儲存訪問。面對競爭對手的行動，即便是營收高度依賴廣告收入的谷歌也已經行動起來，在2018年推出了“Privacy Sandbox（隱私沙盒）”，允許廣告客戶展示有針對性的廣告，但不會直接訪問使用者的個人詳細資訊，並希望在2022年完全替代第三方cookie。
廣告商以及第三方跟蹤服務供應商是目前最為常見的第三方cookie來源，不僅是因為第三方cookie能夠跨越不同的網站和平臺，更因為在目前的數字廣告市場上，搜尋引擎與社交媒體這些主要的投放平臺是很難被監督的。作為廣告主如何判斷例如百度和微博給出的效果報表是不是真實的，有沒有用虛假點選來糊弄呢？這裡就需要引入第三方來監督，並透過第三方cookie來追蹤使用者的行為。
其實第三方cookie的作用很簡單，很多人經常發現自己在淘寶或者透過百度搜索了某款球鞋，然後在微信朋友圈就出現了這款球鞋的廣告，因此就驚呼被窺視了使用者隱私對話。但實際情況是，廣告主可以透過第三方cookie來跨平臺追蹤使用者的瀏覽習慣，並根據使用者日常訪問情況因地制宜的推送廣告。
顯而易見，第三方cookie能讓廣告主滿意，就會因為對於隱私的窺視而被使用者詬病。其中，由於Safari與蘋果生態的深度繫結，通常Safari使用者往往都是蘋果產品的使用者，因而這些使用者相比較其他產品使用者往往有著更高的收入，因此對於廣告公司來說自然也就是非常具有吸引力的目標群體，因此也就是深受第三方cookie其害的群體。但蘋果一向是以重視使用者隱私出名，因此在使用者群情激奮時做出這樣的選擇，自然就在情理之中了。
早在去年蘋果推出了ITP 2.1之後，就已經讓很多第三方廣告商叫苦不迭。據相關人士稱，蘋果的隱私保護功能讓定向為Safari的廣告價格下降了60%，與此同時針對Google Chrome的廣告價格有著一定幅度的上漲。此外根據廣告銷售軟體公司Nativo的調查顯示，大約只有9%的iPhone使用者在Safari上允許網路實體跟蹤其瀏覽習慣，但相比之下則有大約79%的Chrome使用者會允許廣告跟蹤。
隨著蘋果與谷歌相繼宣佈將第三方cookie拒之門外，除了代表了其或是有意獨吞這塊大蛋糕之外，最大的影響就是將會促使數字廣告行業發生變革。根據統計，依賴第三方cookie的定向廣告佔所有數字廣告投放額的80％，這是因為定向廣告的投放價值最高，並且能夠透過資料找到購買可能性最高的使用者，而缺少了第三方cookie帶來的使用者畫像之後，定向廣告則或將會很快受到冷落。
一旦嚴重依收集使用者習慣的定向廣告被打入冷，此消彼長之下，更加註重與內容匹配的上下文廣告則或將會重新成為主流。或許在不久的將來，數字廣告行業也將會因此而迎來又一次的洗牌。
相信很多朋友對cookie不會感到陌生，這是部分網站用於儲存在使用者本地終端上的資料，用以幫助記錄使用者個人資訊(賬號密碼以及訪問記錄等)的功能。透過cookie我們可以不需要再記住不同網站的賬號密碼就可以實現自動登入，這個功能可以說是不要太方便。
然而對於蘋果Safari瀏覽器的使用者來說，事情或許即將發生變化。據The Verge日前的報道顯示，蘋果方面在今天推送的Safari 12.1版本更新中加入的智慧跟蹤預防（Intelligent Tracking Prevention，ITP）技術進行了重大更新。Safari在要求客戶端Cookie儲存期限最多設定為7天的基礎上，還阻止所有第三方Cookie的功能，這也意味著如果使用者不做出改變的情況下，將沒有任何廣告商或網站能使用cookie來追蹤使用者在網際網路上的行為。
ITP是蘋果在2017年WWDC上推出的隱私保護和防廣告追蹤的技術，其透過消除可能導致載入時間延遲的大量第三方標籤程式碼，來增加使用者隱私保護並增強網頁的瀏覽體驗。而ITP此前直接最為直接的作用，就是限制了第三方Cookie的讀取。
事實上不僅是蘋果的Safari，Firefox在2018年也推出了增強跟蹤保護（ETP）技術，旨在有效阻止跨站點跟蹤，使用者可以選擇阻止來自第三方跟蹤器的cookie和儲存訪問。面對競爭對手的行動，即便是營收高度依賴廣告收入的谷歌也已經行動起來，在2018年推出了“Privacy Sandbox（隱私沙盒）”，允許廣告客戶展示有針對性的廣告，但不會直接訪問使用者的個人詳細資訊，並希望在2022年完全替代第三方cookie。
廣告商以及第三方跟蹤服務供應商是目前最為常見的第三方cookie來源，不僅是因為第三方cookie能夠跨越不同的網站和平臺，更因為在目前的數字廣告市場上，搜尋引擎與社交媒體這些主要的投放平臺是很難被監督的。作為廣告主如何判斷例如百度和微博給出的效果報表是不是真實的，有沒有用虛假點選來糊弄呢？這裡就需要引入第三方來監督，並透過第三方cookie來追蹤使用者的行為。
其實第三方cookie的作用很簡單，很多人經常發現自己在淘寶或者透過百度搜索了某款球鞋，然後在微信朋友圈就出現了這款球鞋的廣告，因此就驚呼被窺視了使用者隱私對話。但實際情況是，廣告主可以透過第三方cookie來跨平臺追蹤使用者的瀏覽習慣，並根據使用者日常訪問情況因地制宜的推送廣告。
顯而易見，第三方cookie能讓廣告主滿意，就會因為對於隱私的窺視而被使用者詬病。其中，由於Safari與蘋果生態的深度繫結，通常Safari使用者往往都是蘋果產品的使用者，因而這些使用者相比較其他產品使用者往往有著更高的收入，因此對於廣告公司來說自然也就是非常具有吸引力的目標群體，因此也就是深受第三方cookie其害的群體。但蘋果一向是以重視使用者隱私出名，因此在使用者群情激奮時做出這樣的選擇，自然就在情理之中了。
早在去年蘋果推出了ITP 2.1之後，就已經讓很多第三方廣告商叫苦不迭。據相關人士稱，蘋果的隱私保護功能讓定向為Safari的廣告價格下降了60%，與此同時針對Google Chrome的廣告價格有著一定幅度的上漲。此外根據廣告銷售軟體公司Nativo的調查顯示，大約只有9%的iPhone使用者在Safari上允許網路實體跟蹤其瀏覽習慣，但相比之下則有大約79%的Chrome使用者會允許廣告跟蹤。
隨著蘋果與谷歌相繼宣佈將第三方cookie拒之門外，除了代表了其或是有意獨吞這塊大蛋糕之外，最大的影響就是將會促使數字廣告行業發生變革。根據統計，依賴第三方cookie的定向廣告佔所有數字廣告投放額的80％，這是因為定向廣告的投放價值最高，並且能夠透過資料找到購買可能性最高的使用者，而缺少了第三方cookie帶來的使用者畫像之後，定向廣告則或將會很快受到冷落。
一旦嚴重依收集使用者習慣的定向廣告被打入冷，此消彼長之下，更加註重與內容匹配的上下文廣告則或將會重新成為主流。或許在不久的將來，數字廣告行業也將會因此而迎來又一次的洗牌。