企業形象實質上就是社會公眾對企業的一切活動及其表現的總體印象和評價。
它包含兩方面的內容：
第一，企業形象的主體是企業，它是企業的一切活動及其表現，是企業有意或無意地展現在社會公眾面前的，包括企業內部生產經營管理和外部營銷服務及社會活動在內所有活動及其表現。
第二，企業形象的接受者是社會公眾，它是社會公眾對企業的總體印象和評價。這裡的社會公眾是指所有實際上或潛在地影響著企業經營目標實現能力的一般公眾和機構公眾。其中一般公眾包括企業內部員工、企業所在地居民、企業產品（服務）消費者及潛在消費者、企業相關媒體接受者等；機構公眾包括與企業活動相關的政府機構、融資機構、媒體機構、社會團體及企業營銷活動緊密聯絡的其他的企業組織如銷售商、供應商等。
企業視覺識別系統（VIS）是由體現企業理念產業務性質、行為特點的各種視覺設計符號及其各種應用因素所構成。是企業理念系統和行為識別系統在視覺上的具體化、形象化。企業透過形象系統的禮覺識別符號將企業經營資訊傳達給社會公眾，從而樹立良好的企業形象。
根據心理學理論，人們日常接受外界刺激所獲得的資訊量中，以視覺感官所佔的比例最高，達到８３％左右。而且視覺傳播最為直觀具體，感染力最強。因而，採取某種一貫的、統一的視覺符號，並透過各種傳播媒體加以推廣，可使社會公眾能夠一目瞭然地掌握所接觸的資訊，造成一種持久的、深刻的視覺效果。從而對宣傳企業的基本精神及獨特性起到很好的效果。
企業形象實質上就是社會公眾對企業的一切活動及其表現的總體印象和評價。
它包含兩方面的內容：
第一，企業形象的主體是企業，它是企業的一切活動及其表現，是企業有意或無意地展現在社會公眾面前的，包括企業內部生產經營管理和外部營銷服務及社會活動在內所有活動及其表現。
第二，企業形象的接受者是社會公眾，它是社會公眾對企業的總體印象和評價。這裡的社會公眾是指所有實際上或潛在地影響著企業經營目標實現能力的一般公眾和機構公眾。其中一般公眾包括企業內部員工、企業所在地居民、企業產品（服務）消費者及潛在消費者、企業相關媒體接受者等；機構公眾包括與企業活動相關的政府機構、融資機構、媒體機構、社會團體及企業營銷活動緊密聯絡的其他的企業組織如銷售商、供應商等。
企業視覺識別系統（VIS）是由體現企業理念產業務性質、行為特點的各種視覺設計符號及其各種應用因素所構成。是企業理念系統和行為識別系統在視覺上的具體化、形象化。企業透過形象系統的禮覺識別符號將企業經營資訊傳達給社會公眾，從而樹立良好的企業形象。
根據心理學理論，人們日常接受外界刺激所獲得的資訊量中，以視覺感官所佔的比例最高，達到８３％左右。而且視覺傳播最為直觀具體，感染力最強。因而，採取某種一貫的、統一的視覺符號，並透過各種傳播媒體加以推廣，可使社會公眾能夠一目瞭然地掌握所接觸的資訊，造成一種持久的、深刻的視覺效果。從而對宣傳企業的基本精神及獨特性起到很好的效果。