從文章的根本屬性來看，企業軟文營銷有著宣揚性、論述性的功能，所以軟文的根本作用就是宣傳作用。軟文廣告或公關軟文的意圖是為了直接或直接的推進出售，為提升公司形象或建造品牌而寫，達到最佳化傳播質量，放大傳播效果的功效。對內則起到文化營銷的作用。企業文化的建設離不開內部刊物即軟文的宣傳，員工思想素質的提高也離不開軟文的灌輸，無論是團隊精神還是執行力還是忠誠度等，都需要一而再再而三的培訓員工。要求到達“上下同欲者勝“的境界。透過軟文宣傳，對提升產品知名度和口碑美譽度也有相當大的促進作用。美譽度是市場中消費者對某一品牌的好感和信任程度，對企業和產品而言，美譽度往往是指公眾對其質量可信度、社會公信力、市場競爭力、服務誠意、致力公益和回報社會等方面的綜合評價。再有創意的廣告再好的營銷策略，沒有軟文提供充足的話語權證明，即達不到文字解釋和辯解的效果，品牌美譽度和產品知名度顯然要大打折扣。企業軟文從一開始就是為了擺脫廣告的影子，所以軟文廣告講究隱蔽性，綿裡藏針含沙射影，潛移默化地影響消費者的決策，最終達成目標，軟文營銷可以說是整個營銷體系中不可缺少的一環。文章來源：安年工作室

軟文是如今網路推廣的必備利器，這幾年來網際網路的發展，軟文對於網站或者品牌推廣的重要性相信大家也都看到了。 實際上，軟文營銷是成本最低且效果最好的營銷方式。 可以說，軟文營銷，其目的就是為了可以將企業的品牌或是產品可以更好的推廣出去。 目前，軟文營銷已經成為了中小型企業營銷的利器，包括現在的大家最熟悉的醫療行業、網路公司、旅遊行業等，這些行業都在透過軟文來做營銷。 同軟文推廣相比，軟文營銷是軟文推廣的升級版，史上最成功的案例則是腦白金軟文營銷案例。 那麼在進行軟文營銷時，就需要特別的解決客戶所最關心的問題。 當然不是每個網路營銷推廣人員都要寫一手好文章充當文藝青年，也不是讓所有人都寫軟文就可以釋出到知名網站上，軟文釋出到大型入口網站和新聞媒體可以為品牌推廣帶來很好的效果。 而且，軟文營銷往往都是與新聞營銷、部落格營銷以及論壇營銷相互配合使用，這些營銷方法組合在一起的效果會有大幅度的提升，更很好的可以為企業帶來巨大的利益。