廣告市場規模不斷增長

目前，中國廣告行業實行政府監管與行業自律相結合的管理體制。國家工商總局、相關行業主管部門等是中國廣告行業的主管部門，負責廣告發布活動和廣告經營活動的監督管理工作。其中，廣告發布活動管理主要包括制定、執行、監測廣告發布標準，查處違法廣告;廣告經營活動管理包括規範市場經營行為、取締非法經營行為等。從近幾年中國廣告行業的政策動態看，廣告行業處於較為嚴格監管狀態，行業發展越發規範。

近幾年來，隨著行業規範發展，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局資料顯示，2015-2019年中國廣告規模持續增長，2019年，中國廣告市場規模為8674億元，較2018年增長8.6%。

梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介

從廣告渠道表現來看，電梯廣告增長明顯，電梯LCD和電梯海報同比增長都在20%以上，分別達到28.9%和25.2%。其他渠道的同比雖呈現降幅，但環比均有提升。

電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越網際網路，成為拉動廣告行業市場的主要動力。主要是線上紅利逐漸觸頂，線下空間還有待挖掘。電梯封閉空間內，資訊干擾少，廣告的觸達率和記憶率較高。擁有穩定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。