意向是指人們對待或處理客觀事物的活動，表現為人們的慾望、願望、希望、謀慮等行為反應傾向。人的慾望、願望、希望、謀慮等可分為肯定的和否定或正向和負向兩種。肯定或正向的意向就是對某種客觀事物的接近、取得、保護、接受、擁護、吸收、助長、產生、造成等；否定或負向的意向就是對某種客觀事物的避開、丟棄、反對、破壞、抵抗、限止、消滅等。意向是個體對態度物件的反應傾向，即行為的準備狀態，準備對態度物件作出一定的反應，因而是一種行為傾向，或叫做意圖、意動。 意向是態度具有協調一致性表現的感受、情感和意向中的一個方面，屬於行為的意志取向過程。行為的意志取向包括內在意向和外在意識兩種，內在意向和外在意識的區別在於意向是對行為目標目的的注意關注，而意識是對行為過程的注意關注。

意向是指人們對待或處理客觀事物的活動，表現為人們的慾望、願望、希望、謀慮等行為反應傾向。人的慾望、願望、希望、謀慮等可分為肯定的和否定或正向和負向兩種。肯定或正向的意向就是對某種客觀事物的接近、取得、保護、接受、擁護、吸收、助長、產生、造成等；否定或負向的意向就是對某種客觀事物的避開、丟棄、反對、破壞、抵抗、限止、消滅等。意向是個體對態度物件的反應傾向，即行為的準備狀態，準備對態度物件作出一定的反應，因而是一種行為傾向，或叫做意圖、意動。 意向是態度具有協調一致性表現的感受、情感和意向中的一個方面，屬於行為的意志取向過程。行為的意志取向包括內在意向和外在意識兩種，內在意向和外在意識的區別在於意向是對行為目標目的的注意關注，而意識是對行為過程的注意關注。 如果人們的的意向產生或改變，則人們的感受和情感也會發生相應的變化。例如社會心理學家勒維斯和他的同事，為研究個體的生理對社會知覺的變化，選擇了一群飢餓程度不等的被試進行試驗。先讓被試看幾張亂塗亂畫的圖片，其中幾張描寫食物和其他東西的圖片都蓋上一層薄紗，使被試看不清楚圖片的真實內容。然後，要被試根椐自己的回憶講看到的圖片內容，結果表明，飢餓的時間越長的被試越傾向於回憶圖片上畫著的食物，即飢餓程度越強，對食物的知覺程度越敏感。在這一試驗中，當人們對食物有較強的食慾（意向要素）時，就會產生對畫有食物的圖片的偏愛（情感要素），同時也會加深其對食物圖片的辨認程度（感受要素）。所以,由激發意向所表現出的情感和感受，表明了各態度要素間在表現上的相互統一性。