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1 # 教培行業於盼
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2 # TZ期語
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我的看法是,如果是線下機構透過網路招生, 會面臨的問題是生源所在地不一定在校區周邊,而純網路機構,只要宣傳內容指向性足夠,應該不會存在不能精準獲取使用者的問題,無非就是傳送宣傳廣告的池子可能不都是有孩子群體而已。
線上教育機構常見獲客方式廣告
很多大的線上教育公司的主戰場就是各處投放廣告,其實這個相對來說並不是那麼好精準,最初僅僅能根據地域推送,到現在根據使用者的標籤推送,但即使這樣,也不能完全準確,比如常看免費文化課的更多的其實是培訓機構老師。
瀑粉
幾乎所有網際網路推廣都會用到的方式,其實這個的準確度要靠推送內容來解決,要先對自己的客戶做畫像,儘可能精確推送內容,比如我見過有機構以100份營養早餐食譜作為推送內容,但是除了媽媽給孩子做早餐以外,很多對日常健康非常關心的人也會喜歡,這樣就不那麼準確了。
渠道
跟線下機構一樣,渠道招生肯定是最精準且最快的,不過渠道的成本也不會便宜
流量運營
透過運營自媒體平臺等形式進行引流轉化。
線上教育轉化邏輯宣傳到體驗A到體驗B到正價。
舉個例子,比如我發個領取***材料或免費課的廣告到一些群(宣傳),然後有些關心的家長就被篩選出來了,一般我會用他們幫我先做一次裂變,然後我會給他們提供之類或免費課(體驗A),透過這個免費課進行轉化,一般是轉化到一個相對完整的低收費課程(體驗B),然後再在這裡做轉化(正價)。為啥不直接轉化正價呢?兩個最主要原因,一是信任,網路授課家長缺乏如線下一樣的信任。第二是從免費到正價跨度太大,需要一步樓梯(其實還是信任的問題)。
所以,回到我開頭所說,只要宣傳內容指向性足夠,應該不會存在不能精準獲取使用者的問題。
為啥會感覺不精準之前跟一些朋友聊過流量思維和微商思維。流量思維是想辦法把池子做大,不追求轉化率,而微商思維則是因為池子的範圍有限,所以要想辦法提高轉化率。
我當時問我做流量的朋友,如果提高轉化率不是能帶來更高的收益嗎?他們的回答是,這要看提高轉化率和增加池子到底哪個更容易。
現在網校並不是所有人都認可,對於新出現的事物,肯定是想辦法擴大池子(影響面),而不是提高轉化率。