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  • 1 # 家林頻道

    在企業經營中,銷售環節最大的困難,應該就是招商。招商的主要難度在於兩點;

    1.       招商的成本比較高,特別是透過地面部隊,也就是業務團隊人員招商。

    2.       招商的速度要快,在一定的期限內找不到客戶,企業拖不起。

    企業又要省招商費用,又要快速招商,這對於負責招商的經理來說是有難度。在招商工作中也要從這兩個方面去展開工作。

    一.利用業務團隊地面傳統招商模式

    1.       從招商的目標客戶是縣級客戶,儘量制定招商的範圍,以公司的所在地由近到遠招商。先把較近的覆蓋縣城尋找目標客戶。這樣主要可以考慮公司的影響力在當地會比較好點。業務人員的出差費用也會節省。

    2.       如果團隊人員不多,儘量聚焦集中在某一個區域,團體作戰招商,不適合全面去撒網。全面撒網,會造成很多業務能力不強的招商人員無功而返。

    3.       地面招商主要是尋找目標客戶,單靠業務人員現場溝通就合作的難度很大。需要公司組織招商說明會,現場成交合作的客戶。

    4.       招商人員在選擇好縣城的目標客戶後,最好在所屬的地級市去召開。以地級市覆蓋的縣城去開展工作。

    5.       地面業務招商業務每天的進展,細節考核尤其重要。每天要彙總當天的招商情況,並給予指導。

    現在實行地面部隊進行的招商工作,很多企業都不在實行了。主要還是招商費用高,優秀的招商業務團隊,比較難成立。

    二.利用網際網路傳播實施招商

    這應該是目前企業都在採用的招商方式。成本低,速度快,但對整個招商的流程要求較嚴謹。

    1.       利用網際網路多渠道 精密持續釋出招商資訊。釋出招商資訊根據自身的情況,設定招商資訊傳播週期,根據資訊反饋,必須達到一定的臨界點,在採取具體的招商工作。

    2.       資訊的釋出點,主要瞄準新農資行業老闆們平常比較關注的媒體,社群等進行釋出。這樣招商資訊的釋出比較精確。

    4.       找到新農資行業的知名營銷專家,和他們合作,利用他們的人脈資源,召開行業營銷技術等培訓會的形式招商。

    三.招商的核心工作是組織招商說明會

    2.       招商說明會的整個會議佈局流程等等,應該做一份獨立的招商會議流程。

    3.       招商說明會的核心是對合作專案的解說,要有比較詳細的執行方案。比如招商資訊裡說的,要做好說明。比如:

    A. 市場巨大

    做出分析,用數字說明市場的巨大前景在哪裡。有說服力。

    B. 全程幫帶

    如何全程幫帶,有沒有具體的執行人和執行方案。找到合作伙伴簽約後有沒有具體的實施幫扶的計劃。不能簡單的做出承諾。

    C. 平臺本身概念的解釋

    如何開展社群團購,無界服務等。平臺整個流程的操作,真正讓想合作的夥伴感到簡單易操作。

    D. 重要的要讓合夥人看到合作後如何盈利

    這是最主要的,也是想合作的夥伴最關心的。與貴公司合作,參與這個平臺的運作,會帶來哪些收益。有沒有風險等等。

            E,對縣級合作伙伴的合作條件

               是否需要合夥人投資,投資金額。是否需要合夥人有團隊運作。對合夥人的規模有沒有要求等等。

    四.第一輪先聚焦招商,樹立樣板田。

    我們在招商工作中,非常想快速招商到更多的合作伙伴。而有時是欲速則不達,尤其是企業自身資源跟上不的時候。

    這時候最好先進行小規模的招商,集中公司的優勢資源,對第一輪招商到合作伙伴全力幫扶。達到預期效果後,培養樣板田,樹立榜樣的力量。在下一輪的招商工作中,利用樣板田的成功案例,更有說服力。

    結合企業自身的資源制定一份詳細的招商方案,應該包含以下幾項內容;

    1.       前期招商資訊利用網際網路多渠道傳播的方案

    2.       傳播過程中意向合作伙伴的跟進方案

    3.       招商說明會的詳細流程

    4.       平臺專案說明會的PPT等資料

    5.       樣板田建立方案及複製方案

     祝招商工作進展順利。

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