隨著綜藝節目題材多元、競爭激烈的發展態勢下，觀眾從聚焦明星表達、後期剪輯到舞美設計，甚至關注起了綜藝文案，併成為探討一檔優質節目不可或缺的要素。綜藝文案能否運用得當，對節目產生或大或小的影響。

在早期的綜藝節目裡，文案的主要用途在於宣傳方面，從海報設計到節目宣傳片，文案承載著向大眾傳達一檔節目的基本資訊的作用，而在正片中，出現的方式只是進行簡單的文字表達，很多時候，是一個容易被人忽略的存在。更加嚴格地說，早期的綜藝文案通過後期剪輯後在表達形式、營造的意境方面都只是進行粗糙的文字堆砌。

隨著人們對娛樂化產品的需求升級，一檔被大眾喜愛的綜藝節目需要達到各方面的高水準要求，這也讓越來越多的節目製作人意識到優質文案能夠為節目加碼，調動觀眾的情感連結。

綜藝文案應如何合理化嵌入表達，發揮價值最大化？

想要寫出優質的綜藝文案，並且發揮其價值最大化，對於節目製作團隊來說，需要做到以下幾點：

首先，設計出貼合節目氣質的走心文案，以細節打動觀眾的前提是創作者對現實生活有著敏銳的感觸和把脈能力，有自己的創意，善於從不同的角度看待問題。好的文案能夠讓人對社會關係、家庭生活有著重新的認知和思考，讓人即使感受到了殘酷的真相後依舊滿懷熱忱的擁抱生活。

其次，編撰綜藝文案並不是純粹的運用各種修辭手法來煽情，想要觸達到觀眾的敏感點，應學會洞悉使用者的精神需求，要做到這一點其實並不容易，洞察使用者的過程，同樣是探索人性的過程。優秀的綜藝文案應該是當一行行文字排列出來後，能夠讓觀眾迅速在腦海中勾勒出畫面感。

最後，當文案嵌入節目中時，應在恰當的時間、情境下進行合理化表達，並且應是具有正向價值觀的優質內容，與節目所要傳達的思想精神保持一致。

對於綜藝節目來講，文案既是一貫始終的主題，也是開門賣吆喝的門面。在目前的綜藝節目中，人們往往採用的是主次文案搭配的方式，來進一步補充節目的內容、提升主題，就連看似不經意的花字提示，也是節目文案的重要組成部分。出彩的文案更是節目雕琢內容的突破口和出圈利器

文案

對於綜藝節目來講，文案既是一貫始終的主題，也是開門賣吆喝的門面。在目前的綜藝節目中，人們往往採用的是主次文案搭配的方式，來進一步補充節目的內容、提升主題，就連看似不經意的花字提示，也是節目文案的重要組成部分。其中，像《喜歡你我也是》“去愛去生活”這樣作為門面擔當的，是主文案。

比如《極限挑戰》一開始的主題文案是“這就是命”。在節目中，黃渤、黃磊等帶領極限男人幫透過遊戲的各種設定體會不同人生角色，更在相互之間的整蠱、結盟、算計之中贏得遊戲的勝利。

但在節目數次因為遊戲尺度和綜藝設計被下架整改之後，《極限挑戰》也隨之收斂無限反轉的節奏。將主題文案更改為“這就是愛”，彰顯節目中的公益性和正能量設定，轉換節目的風格和內涵。

因為有愛奇藝《偶像練習生》先聲奪人，同是偶像選秀綜藝的《創造101》被不少網友質疑同質化的內容如何做出新的立意和風格。官宣定檔之時，節目打出“逆風翻盤，向陽而生”的主文案，暗含的“逆襲”主題和倔強昂揚的風貌頓時吸引不少觀眾的注意力。

相較於主文案的概括性，子文案則顯得更加垂直和細膩。它們大多是放大節目中的某一個鏡頭，用文字註解內容，雕琢細節傳達感動。子文案主要應用在每一期節目的具體內容之中，多由花字的形式出現。

比如在《忘不了餐廳》中，患有阿爾茨海默症的服務生爺爺忘記剛剛已經為客人上過一次甜品，在第二次端上甜品的時候，爺爺用機智的回答緩解尷尬，也帶來感動。節目隨之用這段話當作當集宣傳文案，感動滿分

在《嚮往的生活》最新一期中，早起的張子楓坐在陽臺的板凳上，聽庭院山野雨滴聲聲。鄉野的寧靜配上淅淅瀝瀝的雨聲，蕪雜的思緒被放逐，這不起眼的細節或許就是嚮往的生活。

垂直內容

文案個性十足

如今的綜藝生態奼紫嫣紅、形色各異，綜藝文案自然也不能千篇一律。製作組會根據節目的主題和風格，垂直內容創作，使文案個性十足。

去年，《偶像練習生》《創造營101》等選手綜藝扎堆上線，號稱“中國偶像選秀元年，“逆風翻盤，向陽而生”等節目文案也隨之走紅網路，進入年度熱詞盤點。今年《創造營2019》收官之日，“赤子之心，乘風破浪”也同樣刷屏社交平臺。

愛奇藝《青春有你》的“越努力，越優秀”一樣，這些文案都展現出了偶像選秀節目青春絢麗，奮鬥昂揚的內涵和風貌，傳遞滿滿的正能量，文案呈現出明亮的“青春派”風格。