如今,商業形勢舉步維艱,儘管普通商家用盡辦法,營業額仍不斷下降,種種跡象表明,目前的商業形勢已不能適應時代的要求,於是乎,有遠見的企業界把觸角伸向了特許經營。西歐、日本等發達國家的特許行業也在迅速發展。同時,特許經營領域已從傳統的餐飲服務業、美容美髮業向家電、電腦、傢俱、汽車、銷售、服裝、圖書、醫藥等行業擴充套件。一種理念之所以能夠成為一種潮流,自然有其獨特價值和深刻原因,那麼特許經營魅力何在?

詮釋特許經營

特許經營,指特許者按照合同的要求給予被授權人一定的權利,允許受許人使用授權人的商標、經營模式及技術等商業活動和經營方式。被特許者按合同規定,在特許者統一的業務模式下從事經營活動,並向特許者支付特許加盟費和特許權使用費。利用這種方式,特許人可以迅速實現低成本擴張,賺取更多的利潤,而被特許人可以充分利用現有成功企業的各種優勢來建立自己的一個事業機會。

特許經營的特徵

首先,特許經營的核心是特許權的轉讓。以特許經營為主要發展方向的企業即加盟總部,一般具有聲譽卓著的商標和成熟的商業管理模式。加盟總部將由商標、專利、技術秘密、商業秘密、經營秘訣等無形資產構成的特許權轉讓給加盟者,從而建立加盟總部與加盟者之間的合作關係。這些無形資產均屬於智慧財產權範疇。所以,特許經營的實質是智慧財產權的轉讓。

其次,特許經營雙方是合同關係,特許雙方並沒有所有權的隸屬關係,只是透過簽定合同,總部允許加盟者按照自己的要求模式使用自己的經營管理軟體;並提供合同規定的服務和義務。再次,特許經營紐帶為:商標、經營模式、具有秘密性、實質性、可鑑別性的特殊技能。

最後,加盟者透過支付費用獲得許可權和總部業務指導。加盟時要一次性交納一筆盟金,加盟金由各特許組織視自身情況而定。對於總部的指導、服務和統一開展的廣告宣傳,加盟者要按合同規定每月支付費用。