1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖

2、從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾

3、從實際效果看，能否促進銷售或促進品牌認知

4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統一

根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行賞析：

1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中準確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。

3、影視內容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音；……

這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高畫質拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑑賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。

1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達廣告主意圖

2、從創意角度看，即是否擁有創造力及張力的文案，吸引受眾

3、從實際效果看，能否促進銷售或促進品牌認知

4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對統一

根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行賞析：

1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中準確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。

3、影視內容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音；……

這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高畫質拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑑賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。