答：標誌物設計的原則

1.簡潔鮮明原則

品牌標誌物不僅是消費者辨認企業的途徑，也是提高企業知名度的手段。在設計品

牌標誌物時，圖案與名稱應簡潔醒目、清晰新穎，呈現獨特的造型和出奇制勝的視覺效

果，這有助於吸引消費者的視覺注意力，產生強烈的感染力。為了啟迪品牌標誌物設計的

研究思考，下面簡單介紹一些圖形所代表的特徵:

●直線代表果斷、堅定、剛毅、力量，有男性氣息。

●曲線或弧線代表柔和、靈活、豐滿、美好、優雅、抒情、纖弱、猶豫，有女性氣息。

●水平線代表安定、寂靜感。

●垂直線代表崇高、肅穆、悲哀、激情、生命、尊嚴、永恆、權利，有抗拒變化的能力。

●斜線代表危險、崩潰、行動、衝動，無法控制的感情和運動。

●參差不齊的斜線代表閃電、意外事故、毀滅。

●鋸齒狀折線代表緊張、壓抑、痛苦、不安。

●螺旋線代表升騰、超然、脫俗。

●圓形代表圓滿、簡單、結局，給人以平衡感和控制力。

●圓球體代表完滿、持續的運動。

●橢圓形代表妥協、中和、不安定。

●等邊三角形代表穩定、中間、永恆。

2.獨特新穎原則

品牌標誌物既用來表達企業或產品的獨特個性，又是以此為獨特標記，讓消費者您夠識別出品牌獨特的品質、風格和經營理念因此在設計上必須別出心極使標誌物富有顯著的個性特徵，令消費者有耳目新的感覺。

3.準確相符原則

準確相符是指品牌標誌物要與品牌標誌名稱相符合，且寓意準確。品牌標誌物要巧妙地賦予耐人尋味的寓意，這樣才有利於擴大企業的知名度。

4.優美精緻原則

優美精緻原則是指品牌標誌物要符合美學原理，線上、形、大小等方面做造型處理，保持視覺上的均衡感和協調性，使圖形兼具動態美和靜態美。20世紀初，勞斯萊斯汽車公司的早期總經理克勞德.約翰遜邀請《汽車畫冊》的繪畫師查爾斯.塞克斯( CharlesSykes)為勞斯萊斯轎車設計標誌。經過多次研究，賽克斯決定以氣質高雅的埃莉諾索斯頓小姐為原型，以“飛翔女神”為品牌標誌物。埃莉諾索斯頓小姐身材修長、體態輕盈、淡金色的長髮、深藍色的眸子、小巧而堅挺的希臘鼻子等體態特徵，無不顯示美的旋律。以她為模型的“飛翔女神”代表著“靜謐的速度、無震顫和強勁動力”。克勞德.約翰遜這樣來描述，“雅緻的小女神將公路旅行作為至高享受，她降落在勞斯萊斯車頭上，沉浸在清新的空氣和羽翼振動的音樂聲中”。

5.穩定適時原則

品牌標誌物要為消費者熟知和信任，就必須長期使用、長期宣傳，以便在消費者心中紮根。但是，如果標誌物使用時間過長，不能跟上時代步伐，反而適得其反。因此，品牌標誌物的設計需要不斷完善、與時俱進，適應變化中的市場環境。

首先是識別性。也就是讓人一看便明瞭的特徵，如中文、英文、以及字母、形象等蘊含的名稱。

其次是地域性。讓人看到便知logo所在地，如廣州城市標識就是廣州地標建築--廣州塔。如四川城市標識是熊貓。

再次是象徵性。logo象徵的行業、企業發展理念等。