品牌營銷成功的關鍵是形成消費的差異化認知，讓產品暢、長銷、高價銷。

當然，如果能改變使用者習慣最好了，但一一般的產品或者企業做不到，除非人人都是喬布斯。

所以，不要去教育和改變消費習慣，可以引導，激發消費者。

營銷的發展，從滿足需求到洞察需求。只有喬布斯能夠創造需求，這應該是最高階的營銷：創造客戶。

小米對智慧手機的洞察，硬體軟體化，高性價比讓中國快速普及了智慧手機；江小白，洞察到90後聚會的場景，需要一個載體來營造氛圍，喝的不是白酒，是心情甚至情緒；小罐茶，買的是一罐一泡的場景，是獨特的包裝和麵子······

教育市場得不償失，就算你有這個能量，也可能成為先烈。不教育消費者，並不是順其自然，要引導、激發，建立期望。營銷的本質就是需求管理，這很重要。

這個對網際網路時代形成體驗和重要，從這個角度來說，打造平臺生態閉環就很重要，所以，不不但要做自媒體，也需要做傳統的傳播，有重點，不斷的推進，最終還是要塑造廣泛的知名度，實現全覆蓋。

廣告是給使用者建立一種平穩的可體驗的期待。

為糟糕產品許下迷人的承諾，但無法滿足實現消費者的期待，產品就會徹底完蛋；宣傳做得越好，糟糕的產品消失的越快！

現實和理想之間的距離就是品牌建立和演繹的空間。

本質上，品牌營銷就是以品牌為核心的企業戰略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個部分，是在品牌為主導下的營銷系統打造。

品牌營銷是讓短期的銷售更加有持續性，增加消費者的好感和體驗，形成品牌資產，增加消費者的信任，降低消費者對價格的依賴，增強對渠道的話語權和控制力。一句話，品牌營銷就是要讓產品暢銷、長銷、高價銷。

提供網際網路精準營銷策劃運營，品牌IP化構建，場景化產品策劃，網際網路商業模式設計，營銷運營，資源匯入及專案落地，快速實現銷售轉化。

改變使用者習慣是非常困難的，也是非常冒險的，實際營銷中不可取。

核心還是——深刻洞察消費者的需求和消費者尚未滿足的需求。