博士解答：
根據網際網路的調查資料顯示，網路影片的使用者達到5.7億，而移動使用者佔了近八成，年齡主要集中在90後、00後，而隨著技術的發展，AI、大資料、人工智慧走進大眾視野，成為時代下的技術產物，同時。也給相對傳統的廣告業帶來了很多衝擊，由傳統廣告邁進數字廣告的廣告業，面對新技術的衝擊，應該如何應對呢？
首先，在新技術的衝擊下，作為廣告行業來說，與時俱進必不可少，畢竟若是與潮流對著幹，那你就會像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業的選擇，但對於廣告業來說，如果一味適應市場變化而變得面目全非，那則再利用不好的情況下加速衰敗，所以，對於廣告行業來說，又要有所不變。
不變的是廣告行業的“本質”。
滬琛認為：廣告"本質上是說服,而說服碰巧不是一門科學,而是一門藝術"。對於廣告業來說，即使最終目的是為了銷售產品，達到宣傳目的，但呈現形式應該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質的廣告也是大忌。
其次，儘管技術進步了，能實現之前所未預想的效果，但永遠不要忽略提供使用者資訊的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標註和主要目標。
變的是廣告的思維方式、內容投放、互動性。
數字營銷在時代發展下，已經從從“可選項”成為“必選項”，而最主要的呈現形式影片廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會被淘汰，這就是為啥數字廣告怕要變的原因。
而對於數字廣告來說，數字廣告與影片內容如何匹配，影片網站應該怎樣根據內容來投放影片廣告？如何判斷該廣告能夠結合影片內容場景？其次影片廣告如何做到可視性高，與使用者互動性強呢？這些問題也就隨之而來。
1、廣告營銷的思維方式要變
以往傳統的廣告人還在熱衷於單一平臺進行投放時，數字廣告應運而出，而隨著人工智慧的發展，廣告人的思維除了傳統廣告思維，還需要具備網際網路思維，如何將廣告營銷與網際網路營銷有效結合，舉個例子，想到用廣告進行宣傳時，你不再是漫無目的的投放，而是根據網際網路的發展趨勢，利用大資料，進行資料整合，精準投放，增強使用者的體驗感。
2、投放內容要有趣
現在，人花在移動端的時間越來越長，但同時對廣告的要求則越來越嚴。你會發現一個有趣的現象就是任何一個影片軟體都會有廣告，而使用者則大多選擇開通會員跳過廣告，而一項專業的資料顯示，人們最希望的廣告就是6秒，因此，對於數字廣告來說，增加互動性，讓使用者主動觀看廣告，甚至是與廣告互動是解決這些問題的根本，試想，如果你的內容不足夠有趣吸引人，那碎片化的時間裡，使用者自然不願意多浪費一分一秒。
而影片內容如何變得有趣呢，這完全就可以藉助新技術，比如說AI技術，賦予機器人思維，影片上傳到機器上時可以進行識別分析可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等，根據演算法工程，自動篩選出使用者最感興趣的點，然後傳輸給核心元件和影片應用，將這些點進行商業化的變現，最後進行廣告投放。
3、廣告創意的能力要拓展
傳統的廣告創意，一般是在能否突出產品特性上入手，但你有沒有發現，在手機、電腦等廣告平臺上，技術在創意中的作用正在日趨突出。例如，支付寶利用小遊戲讓你不斷的進行紅包瓜分，使用者既接受了支付寶的廣告，又在同時進行遊戲。反觀智慧化的時代，更多的創意完全能夠有機會藉助技術來實現，但是需要注意的是，技術輔佐創意，更多的是觀察使用者的使用習慣來進行可行性操作，而不是任何天馬行空的創意技術都加以實施。
滬琛認為數字化時代，無論是在思維方式，還是內容運營，兩者都有著千絲萬縷的關係，而數字廣告的未來，需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發生機理，在“變”與“不變”中，不斷調整，找到最適合發展之路。
特別宣告：本文為網易自媒體平臺“網易號”作者上傳併發布，僅代表該作者觀點。網易僅提供資訊釋出平臺。
博士解答：
根據網際網路的調查資料顯示，網路影片的使用者達到5.7億，而移動使用者佔了近八成，年齡主要集中在90後、00後，而隨著技術的發展，AI、大資料、人工智慧走進大眾視野，成為時代下的技術產物，同時。也給相對傳統的廣告業帶來了很多衝擊，由傳統廣告邁進數字廣告的廣告業，面對新技術的衝擊，應該如何應對呢？
首先，在新技術的衝擊下，作為廣告行業來說，與時俱進必不可少，畢竟若是與潮流對著幹，那你就會像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業的選擇，但對於廣告業來說，如果一味適應市場變化而變得面目全非，那則再利用不好的情況下加速衰敗，所以，對於廣告行業來說，又要有所不變。
不變的是廣告行業的“本質”。
滬琛認為：廣告"本質上是說服,而說服碰巧不是一門科學,而是一門藝術"。對於廣告業來說，即使最終目的是為了銷售產品，達到宣傳目的，但呈現形式應該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質的廣告也是大忌。
其次，儘管技術進步了，能實現之前所未預想的效果，但永遠不要忽略提供使用者資訊的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標註和主要目標。
變的是廣告的思維方式、內容投放、互動性。
數字營銷在時代發展下，已經從從“可選項”成為“必選項”，而最主要的呈現形式影片廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會被淘汰，這就是為啥數字廣告怕要變的原因。
而對於數字廣告來說，數字廣告與影片內容如何匹配，影片網站應該怎樣根據內容來投放影片廣告？如何判斷該廣告能夠結合影片內容場景？其次影片廣告如何做到可視性高，與使用者互動性強呢？這些問題也就隨之而來。
1、廣告營銷的思維方式要變
以往傳統的廣告人還在熱衷於單一平臺進行投放時，數字廣告應運而出，而隨著人工智慧的發展，廣告人的思維除了傳統廣告思維，還需要具備網際網路思維，如何將廣告營銷與網際網路營銷有效結合，舉個例子，想到用廣告進行宣傳時，你不再是漫無目的的投放，而是根據網際網路的發展趨勢，利用大資料，進行資料整合，精準投放，增強使用者的體驗感。
2、投放內容要有趣
現在，人花在移動端的時間越來越長，但同時對廣告的要求則越來越嚴。你會發現一個有趣的現象就是任何一個影片軟體都會有廣告，而使用者則大多選擇開通會員跳過廣告，而一項專業的資料顯示，人們最希望的廣告就是6秒，因此，對於數字廣告來說，增加互動性，讓使用者主動觀看廣告，甚至是與廣告互動是解決這些問題的根本，試想，如果你的內容不足夠有趣吸引人，那碎片化的時間裡，使用者自然不願意多浪費一分一秒。
而影片內容如何變得有趣呢，這完全就可以藉助新技術，比如說AI技術，賦予機器人思維，影片上傳到機器上時可以進行識別分析可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等，根據演算法工程，自動篩選出使用者最感興趣的點，然後傳輸給核心元件和影片應用，將這些點進行商業化的變現，最後進行廣告投放。
3、廣告創意的能力要拓展
傳統的廣告創意，一般是在能否突出產品特性上入手，但你有沒有發現，在手機、電腦等廣告平臺上，技術在創意中的作用正在日趨突出。例如，支付寶利用小遊戲讓你不斷的進行紅包瓜分，使用者既接受了支付寶的廣告，又在同時進行遊戲。反觀智慧化的時代，更多的創意完全能夠有機會藉助技術來實現，但是需要注意的是，技術輔佐創意，更多的是觀察使用者的使用習慣來進行可行性操作，而不是任何天馬行空的創意技術都加以實施。
滬琛認為數字化時代，無論是在思維方式，還是內容運營，兩者都有著千絲萬縷的關係，而數字廣告的未來，需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發生機理，在“變”與“不變”中，不斷調整，找到最適合發展之路。
特別宣告：本文為網易自媒體平臺“網易號”作者上傳併發布，僅代表該作者觀點。網易僅提供資訊釋出平臺。