回覆列表
  • 1 # 瞎搞策劃師—夢雲

    策劃,簡單來說就是一個套路,一個讓客人心甘情願接受的套路。

    其次,策劃有很多分支,比如:

    佈局策劃,大型商超就可能有,

    行為策劃,超市物品擺放位置和順序,

    資料策劃,一些遊戲的攻擊,防禦等數值,充值比例,等各種。

    常見的一些:

    活動策劃:幫助商家設計活動。

    產品策劃:產品設計之前,總要有人想出這個產品該有哪些東西,為什麼要有這些東西。

    企業策劃:幫助企業制定各種發展路線和發展方式。

    還有很多。

    那麼我們來大概的說一下策劃到底做了些什麼?

    資訊收集

    1.策劃在接到一個任務的時候,第一要做的就是收集這個任務的所有資訊。如活動:活動主題,活動的意義,所要達到的目的,預算,人員等。

    2.收集外部資訊,如:場地,受眾人群,所能接受的方式,或者一些價格等。

    3.收集整個市場資訊:同行的,異業的,近期是否有類似的情況,本次活動是否會導致審美疲勞等,其他類似活動成功率,盈虧比,

    4.根據所定的活動時間來確定天時地利,下雨的機率,節假日等是否有其他活動的衝擊,場地的可用機率。使用機率等。

    場景預設

    收集到相關的資訊後,就要開始預設一些實際內容:

    1.主題是否符合產品,活動的意義能否為產品帶來收益,收益是否能夠達到預期,達到的預期是否符合最終的目的,

    2.物料,支出是否在預算內,成本是否超過閾值。

    3.人員安排,每個人該做什麼。每個時間誰該做什麼等等細節。

    4.流程預演,自己腦海裡要自導自演一場戲,規劃出各種流程和預案等。

    流程設計

    1.根據之前自己預演的流程製作出對應的文字和ppt,在和客戶或上級對接,尋找出可以最佳化的和不實際的問題進行修改。

    2.細化流程,有的時候能細化到5分鐘以內,比如:7:30在哪個地方集合,7:45,到哪個地方,7:50開始點名。7:50開始安排工作,7:55進入崗位。8:00全部到崗。類似這樣的問題,你可能還要細化很多,細到誰做啥,怎麼做,做到什麼程度等。如:兩人一組,在一大區C小區2號位置吹氣球,氣球造型為4個不同顏色交替捆紮,氣球大小不得超過18CM小於15cm。氣球總量不得小於1500組。擺放位置不得超過3個指定位置。

    3.設計和細化完流程則需要反推,找出銜接不好或者有問題地方進行修改。

    4.全部完成後還需要進行應急預案的設計。

    應急預案

    1.根據流程和產品佈置應急預案,如:人員不到位該怎麼辦?產品數量不夠怎麼辦。甚至沒人來參與怎麼辦。下雨怎麼辦。場地無法使用怎麼辦。節目出現問題怎麼辦。天災人禍都要考慮進去。

    2.設計應急預案也要把預案的預算搞進去,不然無法正確核算成本。

    3.應急預案也要和流程同步,也要保證流程和實際。

    到這裡基本就算結束一個小結,接下來進就如現場

    可行性分析

    1.根據流程和應急預案判斷和分析出本次活動的可行性。

    2.根據天時地利人員等,分析出受天氣,外在因素,甚至國家法律法規的影響。

    3.提前瞭解各種時事政治,避免出現特殊情況,如本次疫情或地方性封閉

    4.可行性報告也是給上機或客戶的,讓對方知道你的活動為什麼能做,能做的比例是多少。做了有什麼好處,不做有什麼不好的。起到定心丸的作用。

    現場布控

    1.是否按照流程走,

    2.細節的把控

    3.安全

    4.人員裝置入場的手續

    5.撤離

    現場變數太多,簡單說一下。

    資料分析

    1.本次活動所帶來的各種資料,如:到場人數,交易比例,轉化率,宣傳效果等。

    2.本次活動對整個市場的衝擊程度,對同類產品的影響等各種資料。

    3.收集本次活動的各種反饋,集中,分類,分發到相關部門。

    4.採集現場各種影片、音訊、圖片資訊,進行再次宣傳發布,然後再次分析各種影響力等

    5.成本、人員、物料等資訊的反饋,有助與以後的成本核算等。

    之後進入學習階段

    3.總結、總結、總結、各種總結。要從中學到各種知識。

    其他

    策劃還有可能做一些看起來不找邊際的事情,比如,經常參加一些釋出會,產品會,各種其他商家的活動,甚至天天看各種廣告,各種文案等等。數不勝數。

    這就是一個策劃一般在做的事情,不同型別的策劃有不同的工作,沒辦法一概而論。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 象徵團圓和睦是什麼動物?