有一些原因可以造成行業集中度低下。 在著名的波特產業競爭理論中,所描述的零散型產業,多數是市場集中度低下行業,這些行業中的產品一般具有以下一項或數項產品屬性和特徵:
(1)保質期短暫:比如糕點業、鮮奶業,1-5天的保質期令某些有雄心壯志的地方企業望洋興嘆,無可奈何。達能乳業在上海和廣州設有兩大生產基地,該公司品牌、管理、人才等綜合實力俱佳,但因其主導產品為“在冷藏區儲存21天”的乳酸奶,受產品保質期和冷藏條件制約,業務範圍只能龜縮於長江三角和珠江三角一帶,而難以拓展全國市場。
(2)儲運成本過於昂貴:如桶裝水和雪糕冷飲業,前者>5—10元的廠價和每百公里1元左右/桶的運價,限制了多數桶裝水廠的區域擴張;後者從冷藏車、冷藏倉庫到超市冷藏櫃,儲運投入巨大,許多地方冷飲公司不得不畫地為牢,偏居一隅。另外,一些產品易破損,體積過大,儲運成本從而過高,亦是市場集中度低下的重要影響因素
(3)產品難以規模化生產:即產品無法快速低成本複製,比如眾多的手工藝品,土特產品,中國還有一些行業處於手工作坊階段,一旦出現可以大規模生產的機械裝置,行業格局就可能發生翻天覆地的變化。
(4)受原材料供應制約:一些行業產品的生產基地必須建在原材料所在地周圍,比如礦泉水業,受礦泉水源制約,大量企業難以向區外拓展,這是造成該行業市場集中度低下的重要原因。 (1)業內廠家的綜合實力普遍強大:(此處所定義的綜合實力包括資本、管理、營銷、人才等核心資源在內的整體實力。)市場上充斥著幾十個實力均衡的品牌,各品牌之間的市場份額爭奪非常激烈,但沒有一家獨佔鰲頭。比如日用品中的牙膏、香皂和衛生巾等行業,這些行業發展比較成熟,領先的多是合資品牌分割天下,這些品牌相互爭奪,卻誰也難以脫穎而出,致使市場集中度低下。在這些行業內,很難發現大的市場機會。
(2)業內廠家綜合實力普遍較弱:一些行業內廠家處於低水平競爭階段,市場位於較低層次的均衡狀態,廠家無力(或無心)打造強勢品牌,各自偏居一隅,不思進取,從而導致行業市場集中度低下。比如糖果業、炒貨業、榨菜業等等,若仔細挖掘,類似的細分行業還很多,畢竟中國尚處於市場經濟的初級階段。在這類行業中,比較容易挖掘市場機會。 在一些行業,如果完全面對市場,可能早已是高市場集中度行業,但是由於存在地方保護,人為營造區域競爭壁壘,從而影響了一些行業的市場集中度。比如有眾多地方品牌的啤酒、白酒、香菸行業。
現實中,一些行業的市場集中度低下,有可能是由以上一種或幾種因素重複累加造成的。影響的因素越多,市場集中度越難提高;同樣,企業對制約的因素分析的越透徹,越能發現其中蘊藏著的行業機會,從而提高企業自身的市場佔有率。
有一些原因可以造成行業集中度低下。 在著名的波特產業競爭理論中,所描述的零散型產業,多數是市場集中度低下行業,這些行業中的產品一般具有以下一項或數項產品屬性和特徵:
(1)保質期短暫:比如糕點業、鮮奶業,1-5天的保質期令某些有雄心壯志的地方企業望洋興嘆,無可奈何。達能乳業在上海和廣州設有兩大生產基地,該公司品牌、管理、人才等綜合實力俱佳,但因其主導產品為“在冷藏區儲存21天”的乳酸奶,受產品保質期和冷藏條件制約,業務範圍只能龜縮於長江三角和珠江三角一帶,而難以拓展全國市場。
(2)儲運成本過於昂貴:如桶裝水和雪糕冷飲業,前者>5—10元的廠價和每百公里1元左右/桶的運價,限制了多數桶裝水廠的區域擴張;後者從冷藏車、冷藏倉庫到超市冷藏櫃,儲運投入巨大,許多地方冷飲公司不得不畫地為牢,偏居一隅。另外,一些產品易破損,體積過大,儲運成本從而過高,亦是市場集中度低下的重要影響因素
(3)產品難以規模化生產:即產品無法快速低成本複製,比如眾多的手工藝品,土特產品,中國還有一些行業處於手工作坊階段,一旦出現可以大規模生產的機械裝置,行業格局就可能發生翻天覆地的變化。
(4)受原材料供應制約:一些行業產品的生產基地必須建在原材料所在地周圍,比如礦泉水業,受礦泉水源制約,大量企業難以向區外拓展,這是造成該行業市場集中度低下的重要原因。 (1)業內廠家的綜合實力普遍強大:(此處所定義的綜合實力包括資本、管理、營銷、人才等核心資源在內的整體實力。)市場上充斥著幾十個實力均衡的品牌,各品牌之間的市場份額爭奪非常激烈,但沒有一家獨佔鰲頭。比如日用品中的牙膏、香皂和衛生巾等行業,這些行業發展比較成熟,領先的多是合資品牌分割天下,這些品牌相互爭奪,卻誰也難以脫穎而出,致使市場集中度低下。在這些行業內,很難發現大的市場機會。
(2)業內廠家綜合實力普遍較弱:一些行業內廠家處於低水平競爭階段,市場位於較低層次的均衡狀態,廠家無力(或無心)打造強勢品牌,各自偏居一隅,不思進取,從而導致行業市場集中度低下。比如糖果業、炒貨業、榨菜業等等,若仔細挖掘,類似的細分行業還很多,畢竟中國尚處於市場經濟的初級階段。在這類行業中,比較容易挖掘市場機會。 在一些行業,如果完全面對市場,可能早已是高市場集中度行業,但是由於存在地方保護,人為營造區域競爭壁壘,從而影響了一些行業的市場集中度。比如有眾多地方品牌的啤酒、白酒、香菸行業。
現實中,一些行業的市場集中度低下,有可能是由以上一種或幾種因素重複累加造成的。影響的因素越多,市場集中度越難提高;同樣,企業對制約的因素分析的越透徹,越能發現其中蘊藏著的行業機會,從而提高企業自身的市場佔有率。