1997年出版的《消費社會》是一本社會學名著，該書的主編之一內瓦.R.古德溫對西方主流學術派消費和消費社會的定義作了十分精闢的概括。她認為，從這些概念和定義可以看出來，消費社會的特徵或者說判斷消費社會是否形成的標準涉及以下一些問題：
（1）商品的特點和它的象徵意義；
（2）生產者（透過廣告等試圖增加銷售）和消費者（通常為生產者所操縱）的彼此相聯的行為；
（3）對商品和商品導向的行為的態度。
說的具體一點，消費社會的商品必須是由個人和家庭消費的非生產性非生活必需品類的市場商品，其價值因此而與其象徵性含義有密切的關係；消費社會的生產者行為是與消費者行為密切相關聯的，前者表現為透過廣告等手段增加對消費者銷售的努力，後者表現為受生產者廣告等手段的影響而以消費為依據作價值判斷和自我認同；消費社會對商品及由商品左右的行為持肯定態度，視消費為社會經濟生活的主要動力。
古德溫還進一步指出，所有這三方面的問題都涉及大規模生產。大規模生產使得生產者不僅有可能而且有必要去誘使社會大眾（不只是社會上層）沉迷於購買和消費愈來愈多的並非生存所需的商品。正是這種必要性在一定程度上形成了生產者和消費者的行為，並且要求文化的介入來支援這些行為，使之成為一個以大規模生產和大規模銷售此類商品為導向的社會經濟制度的必要基礎。
1997年出版的《消費社會》是一本社會學名著，該書的主編之一內瓦.R.古德溫對西方主流學術派消費和消費社會的定義作了十分精闢的概括。她認為，從這些概念和定義可以看出來，消費社會的特徵或者說判斷消費社會是否形成的標準涉及以下一些問題：
（1）商品的特點和它的象徵意義；
（2）生產者（透過廣告等試圖增加銷售）和消費者（通常為生產者所操縱）的彼此相聯的行為；
（3）對商品和商品導向的行為的態度。
說的具體一點，消費社會的商品必須是由個人和家庭消費的非生產性非生活必需品類的市場商品，其價值因此而與其象徵性含義有密切的關係；消費社會的生產者行為是與消費者行為密切相關聯的，前者表現為透過廣告等手段增加對消費者銷售的努力，後者表現為受生產者廣告等手段的影響而以消費為依據作價值判斷和自我認同；消費社會對商品及由商品左右的行為持肯定態度，視消費為社會經濟生活的主要動力。
古德溫還進一步指出，所有這三方面的問題都涉及大規模生產。大規模生產使得生產者不僅有可能而且有必要去誘使社會大眾（不只是社會上層）沉迷於購買和消費愈來愈多的並非生存所需的商品。正是這種必要性在一定程度上形成了生產者和消費者的行為，並且要求文化的介入來支援這些行為，使之成為一個以大規模生產和大規模銷售此類商品為導向的社會經濟制度的必要基礎。