每年的NBA選秀對於NBA的各支球隊以及運動品牌都是一個刮刮彩的機會，但凡眼光能夠毒辣一點，一個球員就能夠帶領一支球隊走向輝煌，如喬丹的公牛、詹姆斯的騎士，同樣一個球員也可以讓一個頻臨倒閉的企業成為世界上最大的體育用品公司，比如喬丹和耐克。

84年，喬丹以探花郎進入NBA。年輕的喬丹當時渴望能夠和當時的體育巨頭阿迪達斯和匡威簽約，可惜的是，雖然喬丹天賦異稟，可是這兩個巨頭對於喬丹的態度過於冷漠，這也自尊心極強的喬丹認為自己受到了侮辱。

而此時頻臨破產的耐克相中了喬丹，為了得到喬丹，耐克專門為喬丹製作了宣傳小影片（在那個年代，這是很有誠意的），耐克公司為喬丹開出了5年250萬美元的天價合同，並且為了確保得到喬丹，耐克承諾將打造喬丹個人專屬的球鞋品牌（這就是AJ的由來），喬丹本人也將終生得到品牌的銷售分紅，一邊是冷漠對待，一邊是誠意拳拳，喬丹最終選擇了耐克。之後的結局大家也看到了，耐克迅速發家致富奔小康，成為了全球的運動品牌巨頭，而喬丹每年也能得到1億美元的AJ銷售分紅。

84年，魔術師約翰遜和拉里伯德纏鬥的“黑白雙煞”的年代，哥倆也是那個時期的NBA主打球星之一。當年，魔術師約翰遜和伯德的代言費是多少呢？相比喬丹，魔術師和伯德是幸運的，他們出道後就得到了當時的運動品牌巨頭——匡威的青睞，作為聯盟中的超巨，當年魔術師約翰遜和伯德每年能從匡威手中拿到50-60萬美元的代言費。

一個新秀就能得到50萬的代言費，可見耐克當年放手一搏的決心，所幸的是，他們賭對了，喬丹幫助他們成為了時代的寵兒。