任何一個組織都是從小規模開始，並逐漸擴大的。而擴大的方式可以從多方面的來進行。NBA到至今已經是世界上最全球化、影響力最大的職業體育組織之一，現在正以42種語言向212個國家直播賽事，7.5億個家庭在觀看NBA賽。最重要的原因是因為管理層的經營理念超前和多方面發展。
首先，一個新興產品或運動的發展要優先依賴於其在民眾當中的影響力。只有當大眾對該項運動產生濃厚的興趣，之後附帶的產業鏈才得以開展。資訊時代，能迅速擴大影響力還是依靠大眾傳媒。1953-54賽季，電視臺第一次轉播NBA的13場比賽——NBA就走上了營銷推廣的道路。籃球方興未艾，吸引越來越多的人的關注，廣告、贊助也隨之而來。我記得去年我看比賽的時候，醒目的“茅臺酒”幾字在螢幕前晃悠...騰訊影片更是在近幾年一直拿到了NBA獨播的專享權利，掌控NBA在中國的播出途徑。
第二，產業鏈由單向到多向的轉變。它不單單以出售現場門票盈利，衍生出運動服飾、運動鞋、配件，還有NBA端遊和手遊；並推出了一個官方NBA App，球迷可以在應用上觀看比賽直播，賽程安排，球隊和球員的資料資訊等等...多元化的盈利途徑自然會形成巨大的資本回收和利潤漲幅。
第三，也是我個人認為最重要的一點就是“明星球員”的打造。全聯盟的明星球員有很多，各有各的優勢。而聯盟要做的就是把他們的閃光點無限放大。1、外貌協會。賽場上的聚集更傾向於將鏡頭對準這樣一副副讓人怦然心動的面孔-- 讓球迷目不轉睛地盯著賽場上叱吒風雲的球員是聯盟的第一目的。對於女生來說，顏值總是第一位的，球員相貌佳在一定程度上會吸引很多可愛的女球迷喲~再加上其他方面稍有長處，粉絲自然會以千萬計算。（在我心中，庫裡是我的真愛！哈哈長得有點小帥，命中三分球后的小傲嬌可是很吸粉呢）2、對氣質的炒作：一個有絕佳氣質的球員往往會比一個長相漂亮的球員更受聯盟的推崇。3、在NBA中的張揚的個性亦有市場。4、NBA高額薪金的鼓動性。高薪金正是聯盟視球員為商品的高度表徵，可以在展示地位的同時刺激他人的神經。5、對技術的炒作。一招鮮吃遍天。高超的技巧和現場的漂亮發揮會吸引球迷到現場觀看比賽的重要原因之一。6、資料上，不斷地製造成功。三雙，三千分的資料統計通常令人咋舌。球星對於市場的重要價值不僅體現在主場球迷的上座率上，他們還會帶動球隊其他相關產品的銷售。
任何一個組織都是從小規模開始，並逐漸擴大的。而擴大的方式可以從多方面的來進行。NBA到至今已經是世界上最全球化、影響力最大的職業體育組織之一，現在正以42種語言向212個國家直播賽事，7.5億個家庭在觀看NBA賽。最重要的原因是因為管理層的經營理念超前和多方面發展。
首先，一個新興產品或運動的發展要優先依賴於其在民眾當中的影響力。只有當大眾對該項運動產生濃厚的興趣，之後附帶的產業鏈才得以開展。資訊時代，能迅速擴大影響力還是依靠大眾傳媒。1953-54賽季，電視臺第一次轉播NBA的13場比賽——NBA就走上了營銷推廣的道路。籃球方興未艾，吸引越來越多的人的關注，廣告、贊助也隨之而來。我記得去年我看比賽的時候，醒目的“茅臺酒”幾字在螢幕前晃悠...騰訊影片更是在近幾年一直拿到了NBA獨播的專享權利，掌控NBA在中國的播出途徑。
第二，產業鏈由單向到多向的轉變。它不單單以出售現場門票盈利，衍生出運動服飾、運動鞋、配件，還有NBA端遊和手遊；並推出了一個官方NBA App，球迷可以在應用上觀看比賽直播，賽程安排，球隊和球員的資料資訊等等...多元化的盈利途徑自然會形成巨大的資本回收和利潤漲幅。
第三，也是我個人認為最重要的一點就是“明星球員”的打造。全聯盟的明星球員有很多，各有各的優勢。而聯盟要做的就是把他們的閃光點無限放大。1、外貌協會。賽場上的聚集更傾向於將鏡頭對準這樣一副副讓人怦然心動的面孔-- 讓球迷目不轉睛地盯著賽場上叱吒風雲的球員是聯盟的第一目的。對於女生來說，顏值總是第一位的，球員相貌佳在一定程度上會吸引很多可愛的女球迷喲~再加上其他方面稍有長處，粉絲自然會以千萬計算。（在我心中，庫裡是我的真愛！哈哈長得有點小帥，命中三分球后的小傲嬌可是很吸粉呢）2、對氣質的炒作：一個有絕佳氣質的球員往往會比一個長相漂亮的球員更受聯盟的推崇。3、在NBA中的張揚的個性亦有市場。4、NBA高額薪金的鼓動性。高薪金正是聯盟視球員為商品的高度表徵，可以在展示地位的同時刺激他人的神經。5、對技術的炒作。一招鮮吃遍天。高超的技巧和現場的漂亮發揮會吸引球迷到現場觀看比賽的重要原因之一。6、資料上，不斷地製造成功。三雙，三千分的資料統計通常令人咋舌。球星對於市場的重要價值不僅體現在主場球迷的上座率上，他們還會帶動球隊其他相關產品的銷售。