什麼是廣告廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、宣告等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通訊息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。 廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。 廣告的本質所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。 廣告的主要功能和作用 廣告對其宣傳的物件以及社會、經濟、文化等基本作用和效能。 包括四個方面：

1、基本功能 即廣義 廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的資訊傳播活動，因此，現代廣告不僅傳遞商品和勞務資訊，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會資訊和職能。

2、經濟功能 即傳播經濟資訊的功能，其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等。

3、宣傳教育功能 廣告可透過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會風氣，教育人民，培養人們的高尚情操和美好言行。