市場營銷策劃人員必須具備的能力結構1、 觀察力所謂的觀察力，是指尋找問題或者說善於發現問題的能力，比如，能夠發現一個人在某些方面的需求，發現競爭對手的弱點等等。2、 靈感一般來說，想象和創新會產生靈感，人們在輕鬆和休閒的時候容易產生靈感。當然，靈感的出現也是因人而異的，因為各人所處的狀況和環境不同。同時，靈感的產生應該有必要的情報作為基礎，另外，要使自己處於自由的氛圍之中，並且能夠接受他人智慧的刺激。3、 構成力在將諸多的零散的靈感整合成市場營銷策劃時，需要藉助整理、加工和構成的能力，也就是說圍繞市場營銷策劃的目的而進行系統的立體構造。構成力的核心是對靈感評價的能力和對平價後的靈感組合的能力。這就需要設定一系列的標準，例如，可行性怎麼樣，是不是符合目標，是否能夠立即見效，能否持久等。4、 情報力情報力是指有效的收集和分析情報，使之有利於市場營銷策劃的能力。對情報的加工是一個複雜的過程，加工後的情報才能變成知識和智慧。由於情報是根據某種目的收集的，所以所有的情報往往都集中在某個焦點上。同時，由焦點向四周擴張，會波及到別的情報，波及到的情報也非常重要，利用這些情報甚至能夠收到更好的效果。5、 實現力對市場營銷策劃者來說，最重要的就是實現能力。經過長時間研究創造出來的具有特色的策劃，如果實行時達不到理想的效果，那就勞而無功了。因此，市場營銷策劃者應該具有卓越的實現能力。這種能力表現在：知道應該表現什麼，安排表現的時間順序，預測造成強烈刺激和印象的程度，以及可以形成統一的風格等。6、 感召力感召力對於市場營銷來說也是非常重要的，這也是銷售人員所應該具備的重要的能力，市場營銷策劃的目的就是要打動對方，使對方接受的程度、受感動的深度等。因此，要求市場營銷策劃者在表現自己時，有動有靜，動靜互用，用合適的方式表現自己，尤其是在人民的逆反心態下，更應該使對方接受並留下印象。