夏普作為老牌液晶電視廠商, 精準洞察消費者需求和行業發展趨勢，如今的重點都放在大螢幕上。多年來，夏普一直宣稱液晶面板“100%自產”。夏普電視營銷人員都是言之鑿鑿說“夏普液晶電視的面板都是夏普原裝自產，全球質量最高。” 夏普官方曾經做過解釋：意思是所有使用夏普技術的面板都叫夏普原裝屏，無論產地是哪裡。其他像導購員等再解釋都是文字遊戲。

夏普廠家的“原裝”和消費者理解的“原裝”是兩個概念。 夏普液晶電視的中低端型號，基於成本，多采用臺灣液晶屏；小尺寸的電視也有采用臺灣生產的面板。如今，一般只有高階或大尺寸的夏普產品會使用日本原廠屏。

早在2006年上海第三屆亞洲電子展暨第68屆全國電子展現場，日本夏普專務董事表示：“夏普液晶電視都是使用自己的液晶屏，只是大部分由夏普日本龜山工廠製造，小部分由夏普的臺灣公司製造。 但“臺灣公司”其實並不具備液晶面板的生產能力，所謂的“臺灣公司製造，其實質就是採購中國臺灣省液晶面板廠的產品。但實際上依然在極力避免將“夏普屏”與“臺灣屏”進行區別，意在迴避。

而夏普商貿(中國)有限公司總經理的回答更頗為含糊：“是否採用臺灣代工屏，需要跟日本總部確認，我們不是很清楚。”。接著又說：“即便是採購臺灣的液晶面板，也是按照夏普的ASV液晶面板技術要求製作的，因此可以稱做夏普原裝屏。”