一、傳遞資訊，溝通產需
廣告的最基本功能就是認識功能。透過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、效能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞資訊，溝通產銷的作用。
生產者的產品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種資訊傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產銷資訊，引導購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它藉助一定的媒體，把商品和服務等資訊及時地傳達給目標消費者；廣告傳播，可以多次重複、“強迫”消費者注意和接受資訊；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。
二、激發需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的慾望，直至促進消費者的購買行動。三、造就競爭強勢，幫助企業良性發展
競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發企業競爭活力，造就競爭強勢，推動企業發展。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不瞭解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難開啟銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業透過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，由於分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告透過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。有些產品消費者購買以後，由於對產品的效能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。透過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。
五、促進品牌忠誠，增加彈性價格空間
廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買後的滿足，從而形成重複性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯絡起來，從而使品牌富於個性，使消費者產生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產品價格浮動十分敏感，這在經濟學上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業就有了提價的彈性空間。
一、傳遞資訊，溝通產需
廣告的最基本功能就是認識功能。透過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、效能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞資訊，溝通產銷的作用。
生產者的產品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種資訊傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產銷資訊，引導購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它藉助一定的媒體，把商品和服務等資訊及時地傳達給目標消費者；廣告傳播，可以多次重複、“強迫”消費者注意和接受資訊；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，以引發購買行為。
二、激發需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的慾望，直至促進消費者的購買行動。三、造就競爭強勢，幫助企業良性發展
競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發企業競爭活力，造就競爭強勢，推動企業發展。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不瞭解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難開啟銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業透過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，由於分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告透過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。有些產品消費者購買以後，由於對產品的效能和結構不十分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。透過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。
五、促進品牌忠誠，增加彈性價格空間
廣告對利益和附加價值的強調和挖掘、塑造，可以加深消費者購買後的滿足，從而形成重複性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環境及文化背景聯絡起來，從而使品牌富於個性，使消費者產生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產品價格浮動十分敏感，這在經濟學上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業就有了提價的彈性空間。