廣告型別按照不同的分類方法分為如下：

內容

　　產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

　　告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

　　單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反覆廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告

傳播媒介

　　報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、網路廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

　　隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

表現手法

　　影象廣告：圖片為主

　　文字設計廣告：文字編排為主

　　幽默廣告：幽默情景為主

　　人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業代表人物

　　視聽廣告：聲音 影像 音樂 節奏

傳播範圍

　　國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告

傳播物件

　　消費廣告、企業廣告

主體

　　一般廣告 、零售廣告

媒體分類戶外媒體：路牌 閱報欄 地鐵/城鐵 燈箱/霓虹燈/燈杆/掛旗 牆面 電子螢幕 場館廣告牌 鐵路/火車站 單立柱 機場民航 懸掛式廣告 三面翻/多面翻 候車亭 店堂媒體 樓頂廣告牌 公交車 樓宇內/電梯 電話亭/書報亭 移動電視 郵政廣告 計程車 氣模/氣球/飛艇 公益媒體 其他·電視媒體：省級電視臺 地市級電視臺 縣市級電視臺 港澳臺 其它電視臺 中央電視臺·報紙媒體：日報 晚報/晨報 都市報 電視報 行業報紙 體育 商報/時報 青少年/老年 法制 其它·雜誌媒體：週刊/週報 服裝/服飾 時尚/生活/家庭 體育/休閒/旅遊 男性/女性/情感 人物/財經/商務 文化/文藝/文摘 影音/娛樂 科技/教育/衛生 青少年 廣告期刊雜誌 DM雜誌 銷售與市場 其它·網路媒體：門戶網 新聞網 搜尋引擎 商務網 資訊港 政府網站 廣告公司 旅遊網 人才網 其它·廣播媒體：綜合/新聞 經濟/商務 音樂/文藝 健康/生活 交通 其它·新媒體：移動多媒體 網路多媒體 傳統媒體新形式 數字電視/IPTV一、概說媒體是指將資訊傳播給大眾的工具，是生產者和消費者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。資訊必須藉助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎。一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。各種媒體都有自己的特點，互相取長補短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發揮聽覺方面的特點，提供完美動聽的音樂節目，如立體聲音樂。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發展。雜誌向專業化。二、視覺媒體最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜誌為最。（一）報紙媒體：長期居於廣告媒體的首位，一度跌落。1．發行方面：發行普遍及時。發行地點明顯，便於選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時效性強。2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內容方面：新聞準確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價值。4．印刷方面：印刷優良逼真。可以儲存。（二）雜誌媒體：視覺中第二。功能：有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以儲存。其它視覺媒體：小冊子、函件等印刷媒體。（三）戶外媒體：包括銷售現場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點廣泛。缺點：受所在現場的限制。三、聽覺媒體（一）廣播媒體：技術上突破，採取“市場導向”式的商業化經營方式，及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優美，再現“原音”。功能：最快。最廣。裝置簡單。文化程度低的地區，效果特佳。資訊用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可透過電話直播，直接與觀眾交流。（二）錄音帶媒體：特點是詳細說明商品。不受時間限制，可以儲存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。（三）電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務：天氣等訊息、音樂、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為物件，減少浪費。親切感。不受空間限制，製作簡單。對預期消費者作反覆訴求，並及時瞭解反映。物件範圍和人數可掌握。四、視聽兩用媒體（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼備，深入家庭；高度娛樂性；強制性廣告效力。平均購買力高；聲像並茂，情理兼備，吸引力強。（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，後廣告影片。功能：同時同地一次性掌握多數觀眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說服力；便於選擇最有昨地區的電影院；廣告費用低。（三）表演性媒體：實地操作表演。（四）網路媒體五、媒體比較現代傳媒的特性：異質性，受眾不同階層；陌生性，不來往；符號性，共同認識的符號；公共性，不是少數人的專利；瞬間性；及時性，不受時空影響，“同步”；儲存性。此外，印刷媒體超時空，大眾媒體應用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽人。（一）印刷媒體類報紙與雜誌的比較特 性 報 紙 雜 志普及性 發行量大，價格低、層面廣、迅速、經濟 發行地區廣，航空、跨國儲存性 儲存剪貼壽命長 整本儲存經濟性 掌握讀者層，有針對性 讀者層固定，特定市場魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高；新聞記者信紙高於發行適合企業形象時效性 強 不如報閱讀率（廣告） 權威提高閱讀率 低——廣告集中（二）電波媒體類廣播與電視的比較1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內容方面人員，又有技術人員；廣告既有藝術性，又有技術性。2.廣告費用合算。1臺電視、收音機有5人收到。1億人有三成收到。CPM計算標準：成本極低。3.不受空間和知識的限制。缺點是儲存不易。（三）四大媒體比較媒體 長 處 短 處電視 聲像俱備，範圍廣，吸引力大 時短，目標市場挑選性不大，競爭多報紙 廣泛接受，預定時間短，有可信性，對不同市場有伸縮性 費用差異大，保留不長，創新受限制廣播 範圍廣、快、有伸縮性，費用低 創新受限制，聽眾分散雜誌 目標市場有伸縮性，製作效果較理想，儲存長 費用差異大，範圍小，預約廣告時間長。（四）發揮媒體綜合運用功效單獨的，主副的，綜合的。選用時考慮三點：履蓋域，專業或綜合，發行量、視聽率。新型廣告媒介：電話、泛光（建築）、光纖、機器人、空中、飛艇、帶味、立體充氣、公廁等。最新網路廣告：發展前景驚人。要專門介紹。（一）出資購買使用權。（二）策劃新聞事件。（三）利用重大新聞事件，搭乘式。（四）利用大眾傳播媒介的方式廣告製作主要為四大媒體廣告的製作。