一、數字媒體

基本解釋：屬於工學學科門類，是指以二進位制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的資訊載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、影象、聲音、影片影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及儲存、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。

數字媒體技術是資訊與通訊工程專業術語，其中的概念和分析方法廣泛應用於通訊與資訊系統、訊號與資訊處理、電子與通訊工程等資訊科技領域。

主要特徵：

數字媒體的主要特點如下：

1.傳播者多樣化：由於數字方式不像模擬方式需要佔用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。

2.傳播內容海量化

3.傳播渠道互動化

4.受傳者個性化

5.傳播效果智慧化：藉助類似於POS（銷售資料系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。

二、電子媒體

電子媒體是以一定的電子手段，透過先進的電子資訊科技來進行廣告宣傳的媒體。

型別：電子媒體包括電視、電臺、廣播、電動廣告牌、電話等一切電子形式的媒體。

特點：資訊量大、快捷、可以隨時更新即時內容。基於新傳播工具和技術，傳播範圍廣，受眾命中率高（利於窄眾傳播），互動性強，傳統媒體繼續在新媒介時代做大做強，個人作為傳播者的作用加大，整合了除了人內傳播外的其他傳播型別。