看品牌定義吧，商場專櫃都是請明星代言的比較多，明星代言費就是出在消費者身上的，還有進出商場也是要扣點的。因為鑽石是不分品牌也不分產地的，主要是鑽石的大小，顏色，淨度，切工來決定鑽石的價格，不管你去哪個品牌看都是這樣子的，建議你找個價效比高的品牌就好了，沒必要一定要在專櫃買。

對於你的問題來說，其實鑽石沒有想象中那麼暴利，至於去商場專櫃購買鑽石是不是不值呢？其實還是取決於你個人。

首先，你應該知道，在商場專櫃購買鑽戒，價格肯定是貴的，畢竟專櫃上的品牌，都是知名度比較高的，品牌溢價肯定是比較高的，如果就這部分來說，確實你需要花更多的錢購買鑽戒，肯定是不值的。

不過，你也需要換位思考，大部分去專櫃購買鑽戒的人，其實本身收入就是不錯的人群，屬於高收入的人群，他們去專櫃購買鑽戒，衝著的就是它的品牌知名度，它的logo去的，畢竟有牌面啊，而且還可以提升整個人的氣質和形象，對於他們來說，肯定是值得的。也是屬於一種個人形象投資。

對於追求鑽石高品質的人來說，去專櫃購買高品質，需要花費更多金錢，如果不考慮品牌，肯定是不值的。

對於預算一般的人來說，去專櫃購買，不值得，太貴了，還不如網上購買，價格便宜多了，購買國內品牌便宜多了，甚至可以去選擇定製鑽戒品牌，價格更合適，而且還寓意獨特，如樂維斯，鑽戒一生只送一人，寓意一生只愛一人。

總之，去商場專櫃買鑽戒，值不值，還是看你個人的收入和考量的不同方面。對於我們普通人來說，買鑽戒無非就是求婚、結婚，買一枚自己能夠承受的鑽戒，其實就可以了，沒必要非要大牌和專櫃購買。