我的第一份工作就是在廣告公司做文案策劃，不過我們不是4A公司。

但是其實質是大同小異。

文案對於非廣告行業來說，或者說其他行業的從業者來講，看起來是沒有什麼技巧性可言，甚至很多人把文案就簡單理解成寫作能力不錯的那種人。

廣告公司的文案是一個技術活，而且要稱為一個合格的文案，會有很多訓練方法和過程，並不是寫作能力好就能成功勝任的。

首先是寫作能力的訓練，比如，一個普通人在文章描寫一隻鋼筆，他可能就會寫，一支鋼筆，但是對於專業的文案說，我們可能會這樣寫，一支鏽跡拜拜的鋼筆，筆尖因為長期的書寫都變得光滑許多。這樣加入修飾詞就會形象很多，讀者就能快速被帶入一個活生生的場景。

其次就是創意能力的訓練，要閱讀大量的書籍和案例。從中就能慢慢摸索出行業的套路。比如房地產文案裡的改名，雅苑、新城、城市山林、格林小鎮。房地產在包裝的時候前些年都會結合中西方文化，來塑造貴族氣質。創意這些東西，也不是天生的，也是多看多讀多琢磨，慢慢訓練出來的。

最後就是綜合能力的提升了，文案發展到一定階段肯定不僅僅是寫個文案、做個PPT的，還需要給客戶提案。這個時候就要懂得一些演講的技巧，語速，停頓，還有客戶心理分析等等。

文案這條路的職業發展，我也多說兩句，一開始最好是去廣告公司幹，把自己的專業素養培養出來，再往乙方哪裡，也就是企業那邊發展比較好。如果一開始就去企業做文案，專業性這些會差的很遠的，因為沒有一個環境鍛鍊你，提升會很緩慢。