多位廣告高管表示，蘋果的智慧跟蹤防護（ITP）等隱私保護、廣告追蹤技術“富有成效”，已經嚴重影響了他們的收入。廣告行業內部人士稱，蘋果的隱私保護功能讓定向為Safari的廣告價格下降了60%，與此同時針對Google Chrome的廣告價格上漲了。

這並不是說蘋果Safari的目標使用者價值較低，事實上恰恰相反。Safari使用者通常會使用各種蘋果產品，而這些使用者相比較其他平臺的使用者擁有更高的收入，因此對於廣告公司來說是非常有吸引力的目標群體。

ITP是蘋果在2017年開始推出的隱私保護、防廣告追蹤的技術，透過消除可能導致載入時間延遲的大量第三方標籤程式碼來增加消費者隱私並增強網頁瀏覽體驗。ITP的直接作用是限制了第三方Cookie的讀取。這也就意味著廣告主希望透過cookie來窺探Safari使用者習慣的行為被拒之門外。

Rubicon專案執行長邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）表示：“目前在廣告界Safari使用者的吸引力正在下降，因為想要向用戶傳送針對性的廣告不再是輕鬆的事情了。”Safari使用者將成為廣告提供商的低收益目標。

根據廣告銷售軟體公司Nativo的調查，大約只有9％使用iPhone的Safari使用者允許網路實體跟蹤其瀏覽習慣。在Mac上，這一數字有所增長，為13％。相比之下，大約79％的Chrome使用者允許在移動裝置上進行廣告跟蹤。