美國區搜尋結果出現蘋果競價廣告的關鍵詞已達 36.08%，這一資料說明，有三成左右的搜尋結果出現廣告，而蘋果競價廣告（ ASM ）往往展示在搜尋結果的第一條，非常醒目，自然能分得不少流量。

但醒目的背後也對應著不少的投放預算，一旦投放停止，App 就會失去該展示位置。

截止至 2018 年 8 月 2 日蘋果競價廣告 ASM 已經推行至 13 個國家（美國、英國、瑞士、紐西蘭、墨西哥、加拿大、澳洲、日本、南韓、法國、德國、義大利、西班牙），邏輯類似搜尋引擎 SEM。

競價廣告 ASM 的優點：

——可控性比較高，便於開發者根據自身預算操控；

——可以投放競品品牌關鍵詞；

——位置醒目，排在搜尋結果第一；

——可追蹤可分析，蘋果提供 API 介面便於開發者追蹤具體某關鍵詞帶來的下載量及付費情況。

競價廣告投放也是有其缺點的：

——需要一定的預算，可能會很燒錢；

——ASM 顯示位置只有一個，競爭激烈；

——因為有 Ad 廣告標誌，一部分使用者會產生排斥心理；

——ASM 僅對部分蘋果手機使用者展示，所以 ASM 的獲取量是有限的，不能將全部希望寄託於此，還是要和 ASO 聯動、配合。

蘋果競價廣告展示形式（ 有 Ad 標識 ）

ASM是App Store Serach Marketing的簡稱，即蘋果應用商店搜尋競價廣告市場。其實蘋果搜尋廣告在國外通常簡稱為ASA，即Apple Search Ads。

蘋果ASM廣告的顯示方式主要有三種：

標題+icon+宣傳文字、標題+icon+截圖、標題+icon+影片預覽