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1 # 知勢研究局
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2 # 肖同學呀
1月3日雷軍正式宣佈紅米手機成為一個獨立的品牌。並宣佈了在一個星期以後舉辦一場新的釋出會,該釋出會的亮點便是新機將會使用上最新的4800萬畫素,這也是紅米獨一以後的第一款手機。
關於紅米獨立,小米的估值是否會上漲這個問題,我說一下我自己的觀點。
紅米和小米手機獨立後,小米就可以嘗試向高階的產品進行多元化嘗試,也就可以推出更高價位的手機,摒棄原來1999的旗艦機售價,同時也可以向低端產品邁入,例如最新發布的小米play。其實就正如華為和榮耀手機,榮耀手機也在往更高的價位試探,目前看來依舊取得一定的成效。紅米獨立,也是小米追求高階市場的必經之路。
這種多品牌覆蓋的做法可以讓市場更加的細分。有利於刺激出貨量,以及內部的競爭。所以我認為有很大的可能性會上調。
先說結論,紅米是小米創立之處拿來佔據低端市場的一個子品牌,但很明顯的一點是,紅米現在越來越成為小米的雞肋了。所以,分家對紅米和小米都是好事,小米的估值理論上可以往上走一點。
為什麼這麼說呢?這是由整個手機市場現在的消費格局所決定的,目前中國手機市場的主要消費機型大概在1000塊錢到1500塊錢之間,紅米的主機型還是在1000塊錢左右。
也就是說,在小米的主品牌一直在實現品牌提升的情況下,紅米並沒有實現品牌升級,執行的仍然是用低價佔領市場,走銷量的戰略,這就決定了紅米這個子品牌很可能是虧損的。把紅米這個品牌切出去,對小米的品牌形象來說,就比較單一了,也比較容易擺脫低端。
而獨立對紅米品牌來說,也是一件好事情,獨立之後在戰略上不必過度的考慮對小米的影響。而且最近這幾年在小米品牌猛攻中高階的時候,紅米品牌實際上是被壓制處於萎縮狀態的,在這種情況下,也只有紅米品牌獨立出來自負盈虧,像華為的榮耀一樣自行探索尋找生存空間,紅米這個品牌才有可能生存下去。
當然上面我們所說的都是理想情況。目前這個狀況下,紅米品牌獨立出去需要面對的市場狀況是比較尷尬的,低價機之王的這個帽子一下子是擺脫不了的,也不能夠馬上擺脫,這就要求紅米儘可能的開拓一些新的市場。雷軍選中原金立的盧偉冰是操盤紅米,估計也是看中了他在操盤低價機這方面的經驗。