市面上各大手機品牌實行的企業戰略是什麼呢？我們就以國內的華為、小米、oppo、vivo以及國外的蘋果三星來具體分析一下，讓大家能夠初步瞭解到各大品牌的定位和營銷策略，有利於我們以後選購手機和加深對企業的認知度。1.華為。華為技術有限公司成立於1987年，現在已經成長為國內第一大、世界第三大智慧手機品牌。華為的消費者業務近年來佔比越來越高，貢獻率差不多達到一半。華為的狼性文化和出海戰略使得華為手機在世界市場名列前茅，在歐洲等高階市場已經取得顯著成績。華為手機採用華為+榮耀的雙品牌模式，依託於通訊業務的強勢，一步步縮短於蘋果三星的差距。華為手機的P系列、mate系列已經成為了國內高階手機的代表，而榮耀主打網際網路手機，價效比很高。2.小米。小米手機為發燒而生，追求極致的價效比，是國內數一數二的網際網路品牌，而線下的小米之家也在蓬勃發展。目前小米手機的市場份額為世界第四，直追華為。小米獨創的“鐵人三項”商業模式：硬體+網際網路+新零售，成效顯著，值得其他企業學習。雷軍稱小米手機的硬體綜合淨利潤率不超過5%，小米手機的主要問題還是難以衝擊高階，利潤很低。雖然對於消費者而言是好事，但是並不利於小米公司的進一步發展。3.OPPO、vivo。藍綠大廠已經是世界排名第五、第六的手機品牌，實力不容小覷。作為國內手機品牌的營銷大戶，OV在廣告方面投入巨大，並且花費重金邀請明星代言。以線下營銷為主，農村包圍城市，實體店開滿中國的大街小巷。市場定位以年輕人為主，擁有極高的商業嗅覺和洞察能力，善於抓住使用者的需求和消費心理。OV致力於塑造一個時尚、動感、高品質的國際大品牌形象，在東南亞也頗受歡迎。4.三星。三星電子是全球消費電子的龍頭企業，憑藉強大的全產業鏈模式和垂直一體化佈局，讓三星穩坐世界智慧手機的頭把交椅。三星電子注重研發和創新，研發投入在全球公司中排名前三。同時，三星的廣告營銷更加可怕，去年投入高達112億美元，廣告遍佈全球各個角落，是世界上最大的廣告商，打敗保潔。龐大的廣告投入讓三星品牌在世界上的影響力已經不亞於蘋果。三星手機主打雙旗艦戰略，S系列和Note系列享譽世界。5.蘋果。蘋果是明星企業，也是全球智慧手機的領導者，市場佔有率居世界第二。蘋果公司的市值一度破萬億美元，庫克是蘋果的執行長。實際上，蘋果是軟體公司而非硬體公司，蘋果的硬體均是服務於軟體。以IOS系統為核心的生態圈，包括iPhone、iPadi、Tunes軟體、應用商店等。蘋果手機定位高階市場，以體驗店作為主要銷售模式，產品策略追求獨特的設計理念。蘋果的商業模式堪稱典範，供應鏈管理更是一絕。
市面上各大手機品牌實行的企業戰略是什麼呢？我們就以國內的華為、小米、oppo、vivo以及國外的蘋果三星來具體分析一下，讓大家能夠初步瞭解到各大品牌的定位和營銷策略，有利於我們以後選購手機和加深對企業的認知度。1.華為。華為技術有限公司成立於1987年，現在已經成長為國內第一大、世界第三大智慧手機品牌。華為的消費者業務近年來佔比越來越高，貢獻率差不多達到一半。華為的狼性文化和出海戰略使得華為手機在世界市場名列前茅，在歐洲等高階市場已經取得顯著成績。華為手機採用華為+榮耀的雙品牌模式，依託於通訊業務的強勢，一步步縮短於蘋果三星的差距。華為手機的P系列、mate系列已經成為了國內高階手機的代表，而榮耀主打網際網路手機，價效比很高。2.小米。小米手機為發燒而生，追求極致的價效比，是國內數一數二的網際網路品牌，而線下的小米之家也在蓬勃發展。目前小米手機的市場份額為世界第四，直追華為。小米獨創的“鐵人三項”商業模式：硬體+網際網路+新零售，成效顯著，值得其他企業學習。雷軍稱小米手機的硬體綜合淨利潤率不超過5%，小米手機的主要問題還是難以衝擊高階，利潤很低。雖然對於消費者而言是好事，但是並不利於小米公司的進一步發展。3.OPPO、vivo。藍綠大廠已經是世界排名第五、第六的手機品牌，實力不容小覷。作為國內手機品牌的營銷大戶，OV在廣告方面投入巨大，並且花費重金邀請明星代言。以線下營銷為主，農村包圍城市，實體店開滿中國的大街小巷。市場定位以年輕人為主，擁有極高的商業嗅覺和洞察能力，善於抓住使用者的需求和消費心理。OV致力於塑造一個時尚、動感、高品質的國際大品牌形象，在東南亞也頗受歡迎。4.三星。三星電子是全球消費電子的龍頭企業，憑藉強大的全產業鏈模式和垂直一體化佈局，讓三星穩坐世界智慧手機的頭把交椅。三星電子注重研發和創新，研發投入在全球公司中排名前三。同時，三星的廣告營銷更加可怕，去年投入高達112億美元，廣告遍佈全球各個角落，是世界上最大的廣告商，打敗保潔。龐大的廣告投入讓三星品牌在世界上的影響力已經不亞於蘋果。三星手機主打雙旗艦戰略，S系列和Note系列享譽世界。5.蘋果。蘋果是明星企業，也是全球智慧手機的領導者，市場佔有率居世界第二。蘋果公司的市值一度破萬億美元，庫克是蘋果的執行長。實際上，蘋果是軟體公司而非硬體公司，蘋果的硬體均是服務於軟體。以IOS系統為核心的生態圈，包括iPhone、iPadi、Tunes軟體、應用商店等。蘋果手機定位高階市場，以體驗店作為主要銷售模式，產品策略追求獨特的設計理念。蘋果的商業模式堪稱典範，供應鏈管理更是一絕。