網際網路時代，超級IP是品牌的解決方案。什麼是超級IP？

新物種，新邏輯，場景化、個性表達，以人為中心，所以，超級IP是萬物互聯時代的人格化的新物種，可以由系統方法構建的內容符號。

未來的產業都是內容產業，企業企業都是媒體，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超級IP，其核心一定是新物種，否則將失去連結能力，而消亡。

那麼，怎麼讓品牌品牌形成內容能力和話題能力，就是品牌IP化的原點。前期自己創造內容，後期無需我們自己去創造內容，而是消費者給我們創造內容和話題。

品牌就是一個人，有故事、原形、個性、調性、不是冷冰冰的產品，而是有溫度，有態度的。我們要進行相關的挖掘和規劃，賦予品牌的性格，並進行人格化演繹來解決進行消費群的連線，塑造差異化品牌價值，讓品牌成為一種精神的化身和象徵。

包括了，價值觀，背書；主動的社交分享和信任體系建立。

怎麼才能自帶流量，那就是要負成本連線。

怎麼負成本連線：勢能、爆款、賦能，持續改造

亞文化、種子使用者、關係沉澱、流量運營，轉化和裂變。

讓品牌高溢價，打破壁壘和價值天花板，讓品牌成為一種信仰。

整體而言，就是構建品牌勢能，形成人格化的連線，進行商業變現，包含了品牌價值系統和品牌賦能系統。

理想和現實的距離，就是品牌創新施展的空間，消費者或者使用者並不是需要一個完美的產品，但需要一個完美的、人格化的、真實的綜合感覺，這種感覺就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以稱之為是一種“情懷”或者品牌終極的“關懷”，這就是營銷“終極”的目標。

以上是IP的塑造過程，整體是價值系統+賦能，就自動的產生流量和連結能力。

本質上是讓品牌能形成獨特的內容能力，自帶話題勢能，自發傳播，形成口碑，連線使用者。過程是，讓小眾精準的人群帶動大眾人群，形成進行人格化的演繹，進入到消費者或使用者的生活方式中，最後能促進業績提升，商業變現。