引發讀者閱讀興趣

1、文案直接訴諸讀者的生活、情感、需求及渴望。

2、在文案裡講故事。

3、文案內容以人為主。

4、用個人風格來寫文案，讓它聽起來就像寫給朋友的信，帶著溫暖、誠懇、熱心助人的色彩。

5、利用名人親身體驗的證詞。

6、提供免費索取（禮物、產品手冊、宣傳冊或樣品）。

7、在文案中提到重要情報。

8、文案包含重要人生議題，像美容、健康、老化、親子、婚姻、住宅、安全、家庭、事業、教育、社會問題等。

9、在文案中，回答讀者內心已有的重要問題。

10、文案的主題，是讀者會感興趣的。

這樣寫廣告，讀者會很無趣

1、文案內容以製造商為中心，大談特談公司背景、經營哲學、豐功偉業等。

2、文案描述產品的製造過程或產品如何發揮功效，而不是把重點放在產品可以為讀者做些什麼。

3、文案內容講的都是讀者已經知道的事。

4、文案過於冗長，充斥難字、長句和大段文章。

5、文案中的句子長度都差不多（長短句交錯使用，能夠讓文章讀起來抑揚頓挫）。

6、光講產品特色，卻不提顧客使用效益。

7、文案沒有重點，缺乏強而有力的銷售賣點，或是能夠凝聚購買慾望的說辭（這類文案僅呈現產品的實際面，卻沒有讓讀者看到這些實際面如何滿足自己的需求）。

8、版面過於擁擠或視覺效果太差的廣告，會讓讀者失去興趣、打退堂鼓。