首先，這裡要糾正一下：就在幾年前，五糧液的體量比茅臺大，茅臺真正超越五糧液成為中國酒王，還是2013年的事情。

1998年，五糧液和茅臺第一次雙雙披露財務情況的時候，五糧液的營業收入是貴州茅臺的4倍。

2005年的時候，雖然五糧液的營業收入還是貴州茅臺的2倍，但貴州茅臺的淨利潤已經開始超越五糧液。

終於到了2013年，藉著白酒行業調整這個“彎道”，貴州茅臺在規模和盈利上開始超越五糧液，一騎絕塵。

2017年，貴州茅臺的營業收入是五糧液的2倍，淨利潤是其3倍。

1.醬香白酒的稀缺性；2.實質上的國酒地位；3.飢餓營銷的運用；4.白酒行業整體回暖推波助瀾。

為什麼五糧液被茅臺甩開之後，一點都不著急？

因為，在茅臺埋頭做酒的時候，五糧液正在大舉搞多元化，並且搞得風生水起。

也就是說，茅臺是好的酒業，五糧液是好的集團。

這個問題其實我之前有寫過文章描述的，現在再說一遍，看看有沒有道理。

2008年以前，白酒行業的老大不是貴州茅臺，而是五糧液，但2008年以後，這種格局慢慢就發生了改變，貴州茅臺開始一枝獨秀，五糧液等企業已經不能望其項背了。

貴州茅臺之所以能做到霸主地位，有以下幾個原因：

一、茅臺的文化宣傳：

幾十年來，茅臺講了很多故事，將貴州茅臺酒塑造成一個歷史悠久、醬香獨特、品質優秀等積極正面的品牌形象。

比如講茅臺酒的古老歷史，並一直強調，獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，以及展會上“摔破酒罈，酒香全場”的軼聞，但凡知道茅臺酒的人，大都聽過這段往事。

又比如，強調茅臺酒的工藝複雜——12987工藝，特色的微生物環境群落，5年窖藏，陳酒勾兌而成，來論證茅臺的“貴”，那個“貴”是有原因的，不可複製的。

另外一個典型的營銷案例，就是借“國酒”概念的營造品牌價值，並在茅臺酒的歷史記載中，描述國家領導人對於茅臺酒穩定、安全生產的關懷和批示，更加彰顯出茅臺“國酒”的重要地位。並且針對各大歷史重要事件和偉人名人，推出標誌性紀念酒。

貴州茅臺另外一個頗受爭議的營銷點，就是強調“喝茅臺酒有益健康”。季克良在這一點上扮演了重要的角色，“年輕時滴酒不沾的季克良，在任職茅臺集團董事長的20年間喝掉了2噸茅臺酒，現在雖年逾古稀，沒得過任何腸胃及肝病。”這樣的報道常見各類媒體，各類媒體也不乏宣傳推廣醬香酒少飲有益身體，有益腸胃。

且不管你們信不信那些故事，但至少茅臺已經讓你深入潛意識當中了。

二、超級大單品的定位：

2008年之前，國內白酒老大地位還不是茅臺，而是五糧液。但由於五糧液的產品定位多品牌的分散發展模式，在經歷三公消費對白酒板塊的打壓後，從此與茅臺的距離越拉越大。

儘管貴州茅臺這些年來一直致力打造“1個貴州茅臺酒+3個系列酒”的多品牌形象，但其銷售額近九成仍是來自“貴州茅臺酒”這個單一品牌，淨利潤幾乎全部由它貢獻。

超級大單品的定位，加深了人們對其的品牌辨識度。

三、資本推力

資本是可怕的，並且是帶血的逐利，在資本的推動下，從2016年初貴州茅臺股價200元/股開始，在資本鼓吹價值投資的運作下，貴州茅臺一路狂飆，股價一度接近800元/股，市值萬億。名副其實的A股第一股。在如此熱錢的追捧下，茅臺的名聲大漲，讓更多人知道了解茅臺，追捧茅臺。

另外一個資本的推波助瀾，就是老酒市場的興起，在此之前收藏酒並沒有現在那麼火，但隨著各種古董茅臺酒拍出上百萬的驚人價格，促成了現代酒的投資收藏熱。另外，貴州茅臺為此推出的年份酒、生肖酒、紀念酒等品類，也是茅臺酒量價齊升的重要助推器。

儘管茅臺在國內風生水起，但在國外茅臺並沒有市場，年報資料顯示，2017年茅臺海外銷售收入不足23億人民幣，還不到整體收入的4%，而且其中不少是由中國遊客消費購買的。

末了，提醒一句：收藏投資白酒有風險，首先你得有適合的環境和條件收藏儲存白酒，保證白酒不揮發，保證其完整性，其次，你得有順暢的變現渠道（買賣變現或者抵押變現），同時，隨著茅臺酒囤積和收藏的越來越多，當風吹過之後，豬還能飛上天嗎？不可得知啊。

茅臺能保持白酒行業霸主的地位，我想無外乎下面幾個原因。

1，茅臺是真正的好酒，純糧食釀造，長時間的陳釀，專業的大師級調酒師勾調。品質沒得說。

2，茅臺是國酒，這個定位是別的酒企無論如何趕不上的。特定的歷史給了它終身的榮耀。

3，茅臺被高層領導，高階人士親睞，品牌效應無與倫比。

總之，茅臺真正的用心做酒，做傳統工藝固態發酵的純糧食酒，品質保證了一切，這才是它一直保持霸主最重要的原因。

作為一個純糧食酒釀酒人，我也希望大家都能喝到真正的純糧食酒。

我們釀酒都是用從小喝到大的山泉水釀製。

首先茅臺酒是純糧醬香型白酒，是酒調酒儲存時間達到五年以上，透過微生物發酵後使得茅臺鎮醬香型白酒更好喝，而且不上頭，被稱打腳不打頭的美稱！是稀缺的美酒！

國酒啊，名氣大，不過也有炒作的成分了。一般人喝，選擇價效比高的酒就行，像金六福一罈好酒，味道也是蠻好的，而且有個三百標準，100%不新增酒精，100%麻壇土樓儲存，100%496陳儲工藝，也是好酒。