一、什麼是“商標的顯著性”？

“商標的顯著性”是指商標所具有的標示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。通俗地說，就是商標的特點。商標註冊申請被駁回的一個主要原因是缺乏顯著性。

二、如何判定商標是否具有顯著性？

（1）判定商標不具備顯著性的方法

《商標法》第十一條規定，下列標誌不得作為商標註冊：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

②僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。

比如小罐茶，本來沒有顯著性，但是經過使用，具有了顯著性，所以這個商標透過註冊，並且別人提起無效也沒有成功。這個是以大量的宣傳費用換來的。

凡是滿足上述條件的標誌都是缺乏顯著性的，都無法註冊為商標。

（2）判定商標具備顯著性的方法

判定商標具有固有顯著性，主要是看構成商標的文字、圖形等要素是臆造的、任意的、暗示性的還是純描述的：

①臆造的是指憑空想象出的商標標識，因此具有固有顯著性，如：“日產”（NISSAN）。日產公司日文名為“Nippon Sangyo”，意思是日本產業公司。“Nissan”取自“Nippon”的前兩個字母和“Sangyo”的前三個字母，是臆造詞。

②任意的是指將其具有原含義的標識用於新的領域，因此具有固有顯著性，如：“蘋果”手機。蘋果本是一種水果，卻被用來作為手機的商標，使該商標具有了較高的顯著性。

④純描述的是指將產品或服務的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量直接描述，一般不具有固有顯著性，如：“大米”酒。“大米”是釀酒的主要原料之一，用來作為白酒的商標，可以提高商標的辨識度和顯著性。

判定商標是否具有獲得顯著性，主要是看原來不具有固有顯著性的商標標識，能否透過長期使用取得了第二層含義，從而獲得了顯著性。

三、如何讓商標具有顯著性？

（1）給商標起名時，避開通用名稱

商品或服務的通用名稱是指，在某一範圍內法定或約定俗成，被普遍使用的某種商品或服務的名稱。我們在給商標起名時，一定要避開通用名稱。

（2）使用商標時，增加描述性詞語

我們在使用商標時，可以為商標增加一些描述性詞彙，如將“中華”稱為“中華牙膏”等，透過該方式來防止商標的顯著性被弱化。

（3）給商標起名時，使用自創詞語

商標註冊顯著性認定標準：

一、法律依據《商標法》第十一條下列標誌不得作為商標註冊：

（一）僅有本商品的通用搜索名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）缺乏顯著特徵的。前款所列標誌經過使用取得顯著特徵，並便於識別的，可以作為商標註冊。

二、相關解釋商標的顯著特徵，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特徵。商標顯著特徵的判定應當綜合考慮構成商標的標誌本身（含義、呼叫和外觀構成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況等因素。本部分第三條至第七條對《商標法》第十一條規定的款、項的理解與適用依次予以說明。

三、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標準、行業標準規定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。例如：生產香水，商標名稱叫“香水”，屬於產品名稱，不具有顯著特徵；、又如：生產服裝，商標名稱叫“XXL”，眾所周知，“XXL”是服裝型號，所以不具有顯著性。本條中的僅僅直接表示，是指商標僅由對指定使用商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點具有直接說明性和描述性的標誌構成。

（一）過於簡單的線條、普通幾何圖形

（二）過於複雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合

（三）一個或者兩個普通表現形式的字母

（四）普通形式的阿拉伯數字指定使用於習慣以數字做型號或貨號的商品上但非普通表現形式或者與其他要素組合而整體具有顯著特徵，或者指定使用於不以數字做型號或者貨號的商品上的除外。

（五）指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案

（六）單一顏色

（七）非獨創的表示商品或者服務特點的短語或者句子但獨創且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特徵的除外。

（八）本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱

（九）本行業或者相關行業通用的商貿用語或者標誌

（十）企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱