一、千億櫻花IP如何形成
1 追本溯源，賦予櫻花具有當地特色的文化內涵
早在日本奈良時期（距今約1200年），日本貴族們喜愛梅花勝過櫻花，但是或許梅花的傲霜鬥雪的理性性格，不太適合鬱鬱蔥蔥、溼氣頗重的島國風土；或許梅花“猶有花枝俏”的感性氣質不太適合陰鬱幽玄、古拙本色的島國之民。
貴族們發現身邊身份不太高貴，性格不太倔強的山野櫻花，或許更適合在這塊風土，或許更適合居住在這塊土地上的人。於是到了平安時代（距今約800年），櫻花則取代梅花的王位。
此外，櫻花的生命很短暫，素有“櫻花七日”之說，一般而言，一朵櫻花從開放到零落大約為一週。櫻花這種驟然開放驟然飄零的特點得到不少日本人的欣賞和認同，他們認為人生短暫，活著就要像櫻花一樣燦爛，即使死，也該果斷離去。日本有一句諺語：“花則櫻花，人則武士”，意為做花就要做櫻花，做人就要做武士。因此，將櫻花文化與武士道精神結合了在一起。
發展到現代，日本每年3月15日至4月15是櫻花節，也稱作櫻花祭。日本的賞花和正月、盂蘭盆節等重要節日一樣，要和家人、朋友、師生甚至公司上下一起參與，不少人還穿上和服，儀式感滿滿。
2 花期交錯，滿足遊客的消費需求
日本櫻花季旅遊的一大優勢在於，因該國地形緣故，櫻花從南到北“依次盛開”，這種“時差”給遊客帶來便利的同時，也使得一些偏遠地區的小地方能夠迎來平時少見的遊客群體。
3 全方位滲透，玩轉櫻花IP跨界營銷
櫻花文化滲透到日本社會生活的各方面，在日本到處都是用櫻花命名的街道、車站、市鎮、商標、飯菜、茶點、湯飲。文學家寫詠櫻詩，畫家繪櫻花圖，音樂家譜贊櫻曲，銀行印出櫻花圖案的鈔票，工場製出櫻花工藝品，電視臺以櫻花為背景作節目，還特別辦了報告櫻花開放動態的專欄...
構建衍生產業鏈，進行跨界營銷
零售業與櫻花IP的融合
日本零售業也紛紛抓緊時機推出各類櫻花相關產品大搞促銷。經濟專家指出，日本櫻花盛開將為國家制造近1000億日元的收入。據日本媒體報道，2018年單是便利店就推出了14款與櫻花相關的甜品。報道指出，還有泡泡茶店乘櫻花季大搞促銷，讓名字帶有“櫻”字的顧客享有100日元的優惠折扣。
同時注重品牌戰略，實現櫻花與品牌效益的強強聯合。
化妝品行業與櫻花IP的融合
如每年的三到五月，SK-II 都會推出櫻花限定化妝品，出一次就管用一次，幾乎每次都迅速售罄。
而資生堂 Elixir 櫻花睡眠面膜本身就是搶手貨，加上櫻花限定，真的需要搶才買得到。
就算是不走心的黛珂，只在包裝盒上印兩朵櫻花，對促進銷量也非常有用。
除了日本品牌利用櫻花轉的盆滿缽滿，國外品牌在借勢櫻花上也頗為用心。Dior 出的櫻花腮紅顏值加分，一推出就讓少女的錢包蠢蠢欲動。跟著推櫻花系化妝品的還有 Armani、Mac、Jill Sturt 這樣的美妝品牌系列。
餐飲行業與櫻花IP的融合
星巴克不只有櫻花限定杯，甚至還有櫻花主題店，春天都會出的櫻花主題選單也堅持了數年。以及樂事薯片、可口可樂等都是頗具代表性的櫻花限定商品。
房地產行業與櫻花IP的融合
賞櫻作為戶外活動，卻是被旅遊地產公司放進了室內進行。其中，東京都世田谷區池尻精選地產公司表示，公司官網力推室內“花見”私人房間配有人造草坪和投射在牆壁上的櫻花風景影象，適合舉辦室內的賞櫻派對。自2018年以來，該公司以櫻花為主題的客房需求量增長了50％。
傳媒行業與櫻花的融合
日本對櫻花的喜愛和賞櫻的習俗也融入了日本的各種影視作品之中。
蠟筆小新、櫻桃小丸子、銀魂、哆啦 A 夢和《秒速五釐米》等影視作品中都有賞櫻的情節或者也有不少與櫻花有關的劇情。
每到櫻花即將盛開的季節，預測機構和電視臺都非常關注櫻花的開花狀況。不僅每天都要釋出櫻花花期的預測，電視臺還會播報第一朵花開的情景。
二、可借鑑點
1對於農旅專案，特別是對於花卉、水稻等，可以進行錯期種植、農產品不同型別交替種植，形成四季可觀、可賞。
2 針對中國的專案，可以選擇具有當地代表性的“物”，即是處處可見、有規模效應、深入當地人心的“物”，如花卉方面的，可選當地市花。透過結合當地文化形成具有自身特色的IP形象，從而打造成各種具有IP形象的衍生產品，全方面滲透到社會生活的方方面面。
『地道國際·農旅』地道國際農旅為響應國家鄉村振興戰略而設立,以深耕農旅、振興鄉村為使 命,以創新農業與農村發展模式為抓手,是中國農旅產業創新發展的領導品牌。致力構建田園綜合體、農業產業特色小鎮、共享農莊、康養綜合體及鄉村振興產業。為企業家和參與者共建、共享、共贏行業生態平臺。歡迎更多的朋友能一起參與共同推動行業生態的發展和完善，一起助力於鄉村振興戰略的實施
一、千億櫻花IP如何形成
1 追本溯源，賦予櫻花具有當地特色的文化內涵
早在日本奈良時期（距今約1200年），日本貴族們喜愛梅花勝過櫻花，但是或許梅花的傲霜鬥雪的理性性格，不太適合鬱鬱蔥蔥、溼氣頗重的島國風土；或許梅花“猶有花枝俏”的感性氣質不太適合陰鬱幽玄、古拙本色的島國之民。
貴族們發現身邊身份不太高貴，性格不太倔強的山野櫻花，或許更適合在這塊風土，或許更適合居住在這塊土地上的人。於是到了平安時代（距今約800年），櫻花則取代梅花的王位。
此外，櫻花的生命很短暫，素有“櫻花七日”之說，一般而言，一朵櫻花從開放到零落大約為一週。櫻花這種驟然開放驟然飄零的特點得到不少日本人的欣賞和認同，他們認為人生短暫，活著就要像櫻花一樣燦爛，即使死，也該果斷離去。日本有一句諺語：“花則櫻花，人則武士”，意為做花就要做櫻花，做人就要做武士。因此，將櫻花文化與武士道精神結合了在一起。
發展到現代，日本每年3月15日至4月15是櫻花節，也稱作櫻花祭。日本的賞花和正月、盂蘭盆節等重要節日一樣，要和家人、朋友、師生甚至公司上下一起參與，不少人還穿上和服，儀式感滿滿。
2 花期交錯，滿足遊客的消費需求
日本櫻花季旅遊的一大優勢在於，因該國地形緣故，櫻花從南到北“依次盛開”，這種“時差”給遊客帶來便利的同時，也使得一些偏遠地區的小地方能夠迎來平時少見的遊客群體。
3 全方位滲透，玩轉櫻花IP跨界營銷
櫻花文化滲透到日本社會生活的各方面，在日本到處都是用櫻花命名的街道、車站、市鎮、商標、飯菜、茶點、湯飲。文學家寫詠櫻詩，畫家繪櫻花圖，音樂家譜贊櫻曲，銀行印出櫻花圖案的鈔票，工場製出櫻花工藝品，電視臺以櫻花為背景作節目，還特別辦了報告櫻花開放動態的專欄...
構建衍生產業鏈，進行跨界營銷
零售業與櫻花IP的融合
日本零售業也紛紛抓緊時機推出各類櫻花相關產品大搞促銷。經濟專家指出，日本櫻花盛開將為國家制造近1000億日元的收入。據日本媒體報道，2018年單是便利店就推出了14款與櫻花相關的甜品。報道指出，還有泡泡茶店乘櫻花季大搞促銷，讓名字帶有“櫻”字的顧客享有100日元的優惠折扣。
同時注重品牌戰略，實現櫻花與品牌效益的強強聯合。
化妝品行業與櫻花IP的融合
如每年的三到五月，SK-II 都會推出櫻花限定化妝品，出一次就管用一次，幾乎每次都迅速售罄。
而資生堂 Elixir 櫻花睡眠面膜本身就是搶手貨，加上櫻花限定，真的需要搶才買得到。
就算是不走心的黛珂，只在包裝盒上印兩朵櫻花，對促進銷量也非常有用。
除了日本品牌利用櫻花轉的盆滿缽滿，國外品牌在借勢櫻花上也頗為用心。Dior 出的櫻花腮紅顏值加分，一推出就讓少女的錢包蠢蠢欲動。跟著推櫻花系化妝品的還有 Armani、Mac、Jill Sturt 這樣的美妝品牌系列。
餐飲行業與櫻花IP的融合
星巴克不只有櫻花限定杯，甚至還有櫻花主題店，春天都會出的櫻花主題選單也堅持了數年。以及樂事薯片、可口可樂等都是頗具代表性的櫻花限定商品。
房地產行業與櫻花IP的融合
賞櫻作為戶外活動，卻是被旅遊地產公司放進了室內進行。其中，東京都世田谷區池尻精選地產公司表示，公司官網力推室內“花見”私人房間配有人造草坪和投射在牆壁上的櫻花風景影象，適合舉辦室內的賞櫻派對。自2018年以來，該公司以櫻花為主題的客房需求量增長了50％。
傳媒行業與櫻花的融合
日本對櫻花的喜愛和賞櫻的習俗也融入了日本的各種影視作品之中。
蠟筆小新、櫻桃小丸子、銀魂、哆啦 A 夢和《秒速五釐米》等影視作品中都有賞櫻的情節或者也有不少與櫻花有關的劇情。
每到櫻花即將盛開的季節，預測機構和電視臺都非常關注櫻花的開花狀況。不僅每天都要釋出櫻花花期的預測，電視臺還會播報第一朵花開的情景。
二、可借鑑點
1對於農旅專案，特別是對於花卉、水稻等，可以進行錯期種植、農產品不同型別交替種植，形成四季可觀、可賞。
2 針對中國的專案，可以選擇具有當地代表性的“物”，即是處處可見、有規模效應、深入當地人心的“物”，如花卉方面的，可選當地市花。透過結合當地文化形成具有自身特色的IP形象，從而打造成各種具有IP形象的衍生產品，全方面滲透到社會生活的方方面面。
『地道國際·農旅』地道國際農旅為響應國家鄉村振興戰略而設立,以深耕農旅、振興鄉村為使 命,以創新農業與農村發展模式為抓手,是中國農旅產業創新發展的領導品牌。致力構建田園綜合體、農業產業特色小鎮、共享農莊、康養綜合體及鄉村振興產業。為企業家和參與者共建、共享、共贏行業生態平臺。歡迎更多的朋友能一起參與共同推動行業生態的發展和完善，一起助力於鄉村振興戰略的實施