網路營銷是指經營者以電子資訊科技為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等）的總稱。

網路營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。首先，網路媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高營銷資訊傳播的效率，增強營銷資訊傳播的效果，降低營銷資訊傳播的成本。

其次，網路營銷無店面租金成本，且有實現產品直銷，能幫助經營者減輕庫存壓力，降低經營成本。在網上，任何單位和個人都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的資訊及平等地展示自己，這為中小投資者創造了一個極好的發展空間。

傳統營銷手段漸漸為網路營銷所代替，那位可能會問網路營銷怎麼做？網路營銷運營的核心內容是什麼呢？下面小馬識途營銷機構營銷顧問就來分享給大家網路營銷顧問的觀點。

  （1）網上市場調查 

  主要利用Internet 互動式的資訊溝通渠道來實施調查活動。它包括直接在網上透過問卷進行調查，還可以透過網路來收集市場調查中需要的一些二手資料。利用網上調查工具，可以提高調查效率和加強調查效果。Internet作為資訊交流渠道，由於它的資訊釋出來源廣泛、傳播迅速，使它成為資訊的海洋，因此在利用Internet進行市場調查時，重點是如何利用有效工具和手段實施調查和收集整理資料。獲取資訊不再是難事，關鍵是如何在資訊海洋中獲取想要的資料資訊和分析出有用的資訊。

  （2）網上消費者行為分析 

  Internet使用者作為一個特殊群體，它有著與傳統市場群體截然不同的特性，因此要開展有效的網路營銷活動必須深入瞭解網上使用者群體的需求特徵、購買動機和購買行為模式。Internet作為資訊溝通工具，正成為許多興趣、愛好趨同的群體聚集交流的地方，並且形成一個個特徵鮮明的網上虛擬社群，因此瞭解這些虛擬社群的群體特徵和偏好是網上消費者行為分析的關鍵。

  （3）網路營銷策略制定 

  不同企業在市場中處於不同地位。在採取網路營銷實現企業營銷目標時，必須採取與企業相適應的營銷策略，因為網路營銷雖然是非常有效的營銷工具，但企業實施網路營銷時是需要進行投入並且又有風險的。同時企業在制定網路營銷策略時，還應該考慮到產品週期對網路營銷策略制定的影響。

  （4）網上產品和服務策略

  網路作為資訊有效的溝通渠道，它可以成為一些無形產品（如軟體和遠端服務）的載體，改變了傳統產品的營銷策略-------特別是渠道的選擇。

這是一個從營銷角度宏觀層面的分析，網路不僅使營銷的手段，更是分析使用者研究使用者的工具，只有真正把企業的使用者研究透徹，才能制定出正確的網路營銷策略。具體網路營銷執行方案要根據企業所在的行業及所處的發展階段的推廣需求制定，這個可以百度一下小馬識途營銷機構，直接和線上顧問溝通定製。