隨著手機同質化競爭加劇、使用者換機週期拉長，手機市場下行趨勢明顯，中國產手機品牌也日趨集中，整個市場主要被OPPO、vivo、華為、榮耀和小米所壟斷。隨著整體手機市場蛋糕變小，幾大寡頭之間競爭也日益白熱化，互相侵入對方優勢領域，導致排位震盪非常大。

線下方面，OPPO和vivo優勢在於三四線城市/城鎮鄉村建立了龐大實體店網路，而華為憑藉強大技術和雄厚資金實力，在穩固一二線城市之後全面開始渠道下沉，透過HESR品牌店佈局搶位縣鄉核心商圈，不斷蠶食OPPO和vivo市場份額。另外，OPPO和vivo作為渠道型廠商，發展模式主要依賴於龐大的廠促地推力量、嚴格的價格管控和廠渠一體化模式，而這目前也都遇到了發展瓶頸陷入惡性迴圈，反壟斷逼迫放鬆價格管控，導致渠道亂價竄貨滿天飛，廠渠一體化模式有所鬆動；市場下行銷量下滑無力支撐不斷削減渠道投入，這反過來又對銷量造成負面影響。

線上方面，華為透過旗下榮耀品牌主打價效比，採取同樣策略與小米展開競爭，同樣不斷蠶食小米份額。

當下，中國智慧手機在全世界範圍內扮演著重要角色。比如市場研究機構IDC釋出的2018年第三季全球手機出貨量資料顯示，中國智慧手機廠商在前五中佔據三席位置。華為力壓蘋果位居第二，小米位列第四，OPPO第五——這是中國智慧手機廠商所獲得的集體性榮耀。不過更耐人尋味的是，中國產手機廠商在過去幾年經歷了劇烈的“排位賽”。

以華為、OPPO、vivo、小米等為代表的中國產手機廠商，之前一直處於競爭激烈、不斷角力的態勢。每個中國產手機廠商在出貨量榜單的排名，總是不斷上下起伏。這場長時間延續的排位賽震盪如此之大，究竟經歷了什麼？

從百花齊放到佼佼者勝出，血戰肆虐手機廠商

早在功能機時代，國內手機市場就發展到一個空前地步。除了眾多正規手機廠商外，還有許多山寨、白板廠商。而當時的跑馬燈手機、低音炮手機等，也留下了種種“傳說”。至於智慧手機興起並引領潮流的初期，中國產手機廠商更是呈現百花齊放之勢。

華為、中興、OPPO、vivo等還是比較知名的廠商，波導、康佳、海爾、TCL、金立、夏新、首信、迪位元、熊貓、南方高科等也算是有一定曝光量。但1米、21克、菠蘿、海棠、蟲子、大冰棒、黑米、紅番茄、紅蘿蔔、果凍、小楊樹、小鳥、酷鴿、金龜子、橡皮泥、木糖醇等手機廠商，又有多少人知道？

很多小廠商憑藉第三方設計公司及ROM開發公司、代工廠生產手機，並不斷包裝各種爆炸性噱頭去博眼球。但在激烈的市場競爭下，它們還是迅速失去了位置。2013年中國市場上市的智慧手機新機型為2288款、平均每天6款新智慧手機上市。而到了2016年1-3月，智慧手機新機型為274款，平均每天只有3款。

與此同時，中國手機廠商數量逐年呈下降趨勢。比如2014年國內有445家手機廠商，2015年只剩下309家，一年就減少了136家。可以看到，有太多中國產手機廠商被血戰肆虐，實力不足的它們被迅速淘汰出局。而最終剩下的，都是中國產手機廠商中的佼佼者。它們或是有著深厚的技術底蘊和資金實力，或是有著創新設計，抑或有著極高的價效比。

壟斷之後競爭更慘烈，排位賽震盪劇烈

經過你死我活的爭鬥後，如今的中國產手機廠商形勢已然發生突變。最為明顯的表現，是國內手機市場已然呈現壟斷之勢。在2016年，華為、小米、蘋果、vivo及OPPO佔據整個市場79%的份額。在2017年，這五大手機廠商已經佔據91%的市場份額！而在剔除蘋果之後，中國產手機廠商的表現也愈發強勢。之前市場調研機構友盟釋出的2018年1-8月國內智慧手機市場資料顯示，國內智慧手機市場份額中，OPPO、vivo、華為+榮耀、小米制霸了72.3%的市場！

更重要的是，在壟斷之後這幾家中國產手機廠商的競爭也更加慘烈。比如華為和OPPO、vivo的排名不斷上下變化，小米則始終窮追不捨。在各大調研機構釋出的榜單中，我們總是能看到不一樣的排名。事實上，這些中國產手機的排位賽之所以震盪如此劇烈，與它們本身的特色、戰略等有著直接關係。

比如OPPO和vivo將三四線城市、城鎮鄉村作為優先考慮的市場，建立起龐大的實體店網路。而華為將目標對準全部人群，且憑藉技術、資金底蘊等，不斷髮力中高階市場。小米則始終在線上銷售中佔據主導地位，並開始實施實體店與線上整合的戰略。當然，小米始終堅持的價效比策略，也是其市場地位的保證。

OPPO、vivo、華為+榮耀、小米這幾大“寡頭”，如今早就將中興、魅族、錘子、聯想等甩在了身後。它們更關注的是同等級對手的動作，並作出相應的針對性舉措。當這幾家廠商不斷髮揮自身長處後，將會在手機市場中產生此消彼長的影響，排位賽的震盪自然愈發劇烈。

未來局勢錯綜複雜，手機廠商應不忘初心

在競爭激烈的手機市場中，廠商每走錯一步都可能會讓自身陷入困境。比如小米在2015年沒有完成預期銷量，又在2016年國內銷量大降36%。幸好最後雷軍又主抓手機業務，才熬了過來。

而在全面屏、可摺疊等新潮概念、技術出現之後，中國產手機廠商又面對著新的挑戰。縱然現在看起來已形成壟斷之勢，但未來局勢必然更加錯綜複雜。國內人口結構複雜、文化差異明顯、消費習慣不同等，造就了一個有著多元需求的手機市場。要想在這個市場中走得更遠，所有的中國產手機廠商都應該不忘初心。