牛仔文化最早因生活所迫產生。美國是移民國家，所以沒有什麼貴族，也就容易產生“勞動致富光榮”的傳統，這就是美國思想中最核心部分“美國夢”就是指一個白手起家的人最終能發大財。隨著這種思想逐漸傳播，加上移民國家必然受到水手思想影響，更加加深勞動創造財富和自由主義、個人主義，又加上西部美國農場的建立和逐漸擴大，產生大批牛仔，這些人遊蕩在各個農場之間，靠給別人照看牛群、驅趕劫匪為生，逐漸財富有所積累，後來買下自己的農場，發了大財，然後大吹自己年輕時候或真或假的事蹟，當時的牛仔的裝扮並非我們今天熟悉的牛仔裝，今天牛仔裝是從工廠的咔嘰布工作服發展來的。50年代到70年代初的美華人被稱為“垮掉的一代”，他們沒有什麼錢，不出去工作，於是賣不起漂亮光鮮的衣服，於是帆布和咔嘰布被廣泛採用，這種十分舒適的著裝恰好滿足人們對“自由”的要求，後來又加上原本軍隊才有的“附兜”（行軍時用來裝打火機的口袋），恰好裝下並卡住zippo打火機，（注，當時的zippo還是屬於低價貨）這就是今天廣為流行的牛仔裝的來源，也就是說牛仔裝根牛仔文化沒關係，倒是與“happys”關係極大。牛仔文化三大經典： LEE 在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創辦人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中，西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲“UNION ALL”。公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。 1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為“FIT FOR GIRLS”的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。 眾所周知，牛仔褲的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在競爭激烈的牛仔褲市場中能夠迅速成長為第二品牌，制勝的法寶之一就是正確的定位。Lee抓住的是長久以來一直被忽略的一個市場-女性市場。對這一市場的主體25-44歲的女性消費者的定性研究表明，這一群體對牛仔服裝是情有獨鍾的（因為牛仔是她們青春的見證、成長的伴侶），而“貼身”是她們最關心的利益。大多數女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活動自如的牛仔服，而她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee聰明地定位於此，在產品設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條；在廣告表現中充分體現Lee恰到好處的貼身和穿脫自如。 LEVI"S 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(利瓦伊．史特勞斯)的名字。 Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裡過夜。 加州淘金熱的訊息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到舊金山。 他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi"s牛仔褲。就在那一天，Levi"sR的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi"s牛仔褲標誌。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 Wrangle 西部經典Wrangler悠久的歷史要追溯到1904年，並深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據說二戰時候都是接美軍軍服的定單！到現代它仍粗鄺中具有自信、傳統經典中帶有現代氣息！ 1904年，Blue Bell Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔褲，並命名為“Wrangler”牌牛仔褲。1926年，Blue Bell公司與工作服制造公司Big Ben Manufacturing Company合併，這段時期祥Wrangler捷推出的產品主要以實用工作服為主。 由於認識到牛仔的特殊需要，Blue Bell擴大了生產線，並致力於牛仔路線，創造了藍牛仔褲的西部形象之典範。最早的Wrangler牛仔褲被稱為11MW（Men"s Western），主要以西部馴馬比賽賽手（Rodeo）為形象標。Wrangler牛仔褲與Lee牛仔褲的最大區別就在於，Wrangler在後袋以“W”形明緝線取代了雙拱式裝飾明緝線。
牛仔文化最早因生活所迫產生。美國是移民國家，所以沒有什麼貴族，也就容易產生“勞動致富光榮”的傳統，這就是美國思想中最核心部分“美國夢”就是指一個白手起家的人最終能發大財。隨著這種思想逐漸傳播，加上移民國家必然受到水手思想影響，更加加深勞動創造財富和自由主義、個人主義，又加上西部美國農場的建立和逐漸擴大，產生大批牛仔，這些人遊蕩在各個農場之間，靠給別人照看牛群、驅趕劫匪為生，逐漸財富有所積累，後來買下自己的農場，發了大財，然後大吹自己年輕時候或真或假的事蹟，當時的牛仔的裝扮並非我們今天熟悉的牛仔裝，今天牛仔裝是從工廠的咔嘰布工作服發展來的。50年代到70年代初的美華人被稱為“垮掉的一代”，他們沒有什麼錢，不出去工作，於是賣不起漂亮光鮮的衣服，於是帆布和咔嘰布被廣泛採用，這種十分舒適的著裝恰好滿足人們對“自由”的要求，後來又加上原本軍隊才有的“附兜”（行軍時用來裝打火機的口袋），恰好裝下並卡住zippo打火機，（注，當時的zippo還是屬於低價貨）這就是今天廣為流行的牛仔裝的來源，也就是說牛仔裝根牛仔文化沒關係，倒是與“happys”關係極大。牛仔文化三大經典： LEE 在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走了一段頗長的路。有不同發展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，LEE站著重要的地位。公司創辦人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中，西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲“UNION ALL”。公司產品能成為國家形象，於1910年一項創舉。 1975年，Lee品牌的女裝牛仔褲問世，名為“FIT FOR GIRLS”的女裝牛仔褲系列隨之產生。Lee品牌的男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場創下了良好的基礎。隨後，Lee公司又先後創立了適合各個年齡的品牌系列，建立了穩固龐大的牛仔王國。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。 眾所周知，牛仔褲的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在競爭激烈的牛仔褲市場中能夠迅速成長為第二品牌，制勝的法寶之一就是正確的定位。Lee抓住的是長久以來一直被忽略的一個市場-女性市場。對這一市場的主體25-44歲的女性消費者的定性研究表明，這一群體對牛仔服裝是情有獨鍾的（因為牛仔是她們青春的見證、成長的伴侶），而“貼身”是她們最關心的利益。大多數女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活動自如的牛仔服，而她們平均要試穿16件牛仔褲才能找到一件稱心如意的。於是，Lee聰明地定位於此，在產品設計上一改傳統的直線裁剪，突出女性的身材和線條；在廣告表現中充分體現Lee恰到好處的貼身和穿脫自如。 LEVI"S 是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(利瓦伊．史特勞斯)的名字。 Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裡過夜。 加州淘金熱的訊息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到舊金山。 他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。 於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi"s牛仔褲。就在那一天，Levi"sR的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi"s牛仔褲標誌。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 Wrangle 西部經典Wrangler悠久的歷史要追溯到1904年，並深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據說二戰時候都是接美軍軍服的定單！到現代它仍粗鄺中具有自信、傳統經典中帶有現代氣息！ 1904年，Blue Bell Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔褲，並命名為“Wrangler”牌牛仔褲。1926年，Blue Bell公司與工作服制造公司Big Ben Manufacturing Company合併，這段時期祥Wrangler捷推出的產品主要以實用工作服為主。 由於認識到牛仔的特殊需要，Blue Bell擴大了生產線，並致力於牛仔路線，創造了藍牛仔褲的西部形象之典範。最早的Wrangler牛仔褲被稱為11MW（Men"s Western），主要以西部馴馬比賽賽手（Rodeo）為形象標。Wrangler牛仔褲與Lee牛仔褲的最大區別就在於，Wrangler在後袋以“W”形明緝線取代了雙拱式裝飾明緝線。