鑽卷閘門、扒模特樣衣，一瞬間的功夫優衣庫被搶空了！這一次，優衣庫和KAWS聯名T恤紅到發紫。
6月3日，優衣庫與紐約潮流藝術家KAWS聯名系列T恤正式發售。據悉，優衣庫與KAWS聯名系列從6月3日零點開始在優衣庫的天貓旗艦店上發售，不過一經上架幾乎是秒空，於是落空的人們開始跑到優衣庫線下店搶購，因此許多門店的聯名款也在一天之內全部售罄了，掀起了全民瘋搶的熱潮。
優衣庫一直都是聯名界的常客，與許多大熱IP都有過合作，但這一次的KAWS熱度和風頭蓋過了此前的所有，業內人士分析，這或許與藝術家KAWS在社交媒體上宣佈此次合作為最後一次釋出聯名UT有關。
據瞭解，KAWS是美國塗鴉藝術家，他的作品曾在今年香港以1.159億港元成交。不僅如此，KAWS早期的街頭影象到後來的玩具、服裝等衍生品都大受追捧，並與很多品牌都有相關的合作，這其中還有像迪奧（Dior）這樣的高階奢侈品牌。而此次與優衣庫的聯名產品，定價僅為99元，這讓不少喜歡潮流時尚的消費者覺得很值得購買。畢竟，比起高價購買高階品牌聯名，或者去幾百元門票的藝術展才能看到KAWS的作品，99元一件的UT確實是大多數消費者都能承擔得起的。
對於優衣庫來說，迅速抓住KAWS的IP場景化並賦能，這形成了巨大的粉絲經濟和粉絲效應，直接刺激了優衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）的股價，港股FAST RETAIL-DRS一天之間大漲近5%，市值大漲超230億港元。對於消費者來說，親民的價格加上熱門IP聯名的加持，外加絕版效應極大的促進了消費者收穫一種心理上的滿足感，而這種心態則會促使這一群體去線上或線下的實體消費。
上游財經專家顧問江瀚表示，“優衣庫從2014年開始就已經在做這方面IP經濟的一個大動作了，對於IP經濟的角度來說，這次瘋搶相當於網紅事件，無疑是一次非常成功的事件性營銷。
在上海社科院社會學研究所研究員陸曉文看來，聯名款遭瘋搶展現了年輕一代在新消費背景下的一種消費特徵。他解釋說，現在的年輕人熱衷於收集自己喜歡的生活用品，這是當下一種新消費現象。換句話說，是年輕人用這種收集和收藏的形式來儲存記憶，“這既是一種促銷的手段，也展示出年輕人非常重要的一種消費特徵”。
“當某事某物正處流行，就能創造貨幣。”有專家提出，“90後”“00後”已經成為消費主力，在新消費背景下，採用適當的營銷策略連結新消費人群，是尋得新商機的“秘鑰”。目前IP經濟在中國已日益流行，如何打造IP、如何製造爆款，優衣庫在一定程度上給了中國企業很多啟發意義。
鑽卷閘門、扒模特樣衣，一瞬間的功夫優衣庫被搶空了！這一次，優衣庫和KAWS聯名T恤紅到發紫。
6月3日，優衣庫與紐約潮流藝術家KAWS聯名系列T恤正式發售。據悉，優衣庫與KAWS聯名系列從6月3日零點開始在優衣庫的天貓旗艦店上發售，不過一經上架幾乎是秒空，於是落空的人們開始跑到優衣庫線下店搶購，因此許多門店的聯名款也在一天之內全部售罄了，掀起了全民瘋搶的熱潮。
優衣庫一直都是聯名界的常客，與許多大熱IP都有過合作，但這一次的KAWS熱度和風頭蓋過了此前的所有，業內人士分析，這或許與藝術家KAWS在社交媒體上宣佈此次合作為最後一次釋出聯名UT有關。
據瞭解，KAWS是美國塗鴉藝術家，他的作品曾在今年香港以1.159億港元成交。不僅如此，KAWS早期的街頭影象到後來的玩具、服裝等衍生品都大受追捧，並與很多品牌都有相關的合作，這其中還有像迪奧（Dior）這樣的高階奢侈品牌。而此次與優衣庫的聯名產品，定價僅為99元，這讓不少喜歡潮流時尚的消費者覺得很值得購買。畢竟，比起高價購買高階品牌聯名，或者去幾百元門票的藝術展才能看到KAWS的作品，99元一件的UT確實是大多數消費者都能承擔得起的。
對於優衣庫來說，迅速抓住KAWS的IP場景化並賦能，這形成了巨大的粉絲經濟和粉絲效應，直接刺激了優衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）的股價，港股FAST RETAIL-DRS一天之間大漲近5%，市值大漲超230億港元。對於消費者來說，親民的價格加上熱門IP聯名的加持，外加絕版效應極大的促進了消費者收穫一種心理上的滿足感，而這種心態則會促使這一群體去線上或線下的實體消費。
上游財經專家顧問江瀚表示，“優衣庫從2014年開始就已經在做這方面IP經濟的一個大動作了，對於IP經濟的角度來說，這次瘋搶相當於網紅事件，無疑是一次非常成功的事件性營銷。
在上海社科院社會學研究所研究員陸曉文看來，聯名款遭瘋搶展現了年輕一代在新消費背景下的一種消費特徵。他解釋說，現在的年輕人熱衷於收集自己喜歡的生活用品，這是當下一種新消費現象。換句話說，是年輕人用這種收集和收藏的形式來儲存記憶，“這既是一種促銷的手段，也展示出年輕人非常重要的一種消費特徵”。
“當某事某物正處流行，就能創造貨幣。”有專家提出，“90後”“00後”已經成為消費主力，在新消費背景下，採用適當的營銷策略連結新消費人群，是尋得新商機的“秘鑰”。目前IP經濟在中國已日益流行，如何打造IP、如何製造爆款，優衣庫在一定程度上給了中國企業很多啟發意義。