在古代輿論主要掌握在士人世家手裡，可以說皇上的好多輿論都要靠他們來幫忙，而讓他們來幫忙的同時又不能讓他們做大，所以皇帝就透過鷸蚌相爭的方式來獲取有利的局勢。

漢朝時，漢武帝一開始得不到文人的幫忙，當時的主要派系就是黃老治學、無為而治，為了得到輿論的支援，於是扶持儒家，透過儒家學說來控制輿論，透過法家來控儒，可以說是非常成功的。

當時儒家初期勢力非常弱小，所以必須完全依靠漢武帝，而漢武帝又把黃老之學的代表人給弄走了，使兩家勢力平衡，武帝一生都沒有人敢忤逆他就是這個原因，帝王平衡之術玩到極致。

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眾所周知，在封建王朝，老百姓都是很相信“君權神授”這一說的，稱天子為“上天之子”。於是，古代的一些開國皇帝為了讓老百姓認同自己，不惜絞盡腦汁，來編造一些謊言來給自己製造輿論，從而讓自己的變得皇位名正言順，大多數都是說自己出生時有異像等。劉邦可是製造輿論方面的祖師爺，下面我們大概列舉幾位歷史上善於給自己製造輿論的皇帝。

劉邦大家都知道，漢朝的開國皇帝。從還沒開始當皇帝時，就善於給自己製造輿論。比如剛開始起義時，就說自己是赤帝之子，然後當眾斬殺白帝之子，於是很多人聽到這個故事，都來投奔劉邦，從而為劉邦稱帝做了鋪墊。再後來，他做了皇帝后，感覺還不過癮，於是又給自己製造了個輿論：“說是劉母一次在水塘邊午睡，夢見與天神偶遇，恰好是雷電交加的天氣，劉太公來接劉邦的母親，只見一條龍蟠在劉邦母親的身上，不久生下了漢高祖劉邦”。這個故事現在看來雖然很荒唐，但在古代卻能夠起很大的作用。後來司馬遷在修《史記》的時候，甚至將這個故事也寫在了其中。

這哥們估計是特別崇拜劉邦，編故事也編的跟劉邦極為相似。相傳為漢楚元王劉交之後，早年為彭城百姓，以軍功起家，代晉自立。據史料記載：“他出生時有神光照耀產房，一室盡明，當夜有甘露“降於墓樹”。

作為中國歷史上唯一一位女皇帝，她就更需要來為自己製造輿論了。當時有個算卦特別厲害的人，名叫袁天罡，說是有一天袁天罡路過武家，一看到武則天母親楊氏大驚：夫人的骨相，當生貴子！楊氏便把兒子武元慶、武元爽領出讓袁天罡相面，袁天罡一看說可以官至三品，只不過是能保家的主兒，不算大貴。楊氏又喚出武則天的姐姐，袁天罡稱“此女貴而不利夫！”最後由奶媽抱出穿著男孩衣裳打扮的武則天，袁天罡一見襁褓中的武則天大為震驚，說她“龍瞳鳳頸，極貴驗也！”又遺憾地說：“可惜是個男子，若是女子，當為天下主！這瞎話編的連我自己差點都相信了！

陳橋兵變，黃袍加身後，趙匡胤將柴氏孤兒寡母趕下臺，自己當了皇帝，然後為了堵住悠悠眾人之口，也給自己編了個故事。據史料記載：“說是趙匡胤出生時有赤紅的光氣環繞房間，並伴有奇異的香氣經宿不散，因而得名“香孩兒”。他出生後身體呈現金色，持續三日而沒有消退，就差直接說自己是龍了。

和劉邦一樣，都是草根出身，但比劉邦還慘點，乞丐出身。於是為了讓自己出身高大上一點，也給自己編了個故事。據史料記載：“其母懷孕時夢見神人授一藥丸，置於掌中金光燦燦，吞嚥後滿口餘香。降生時紅色的光芒充滿產房，夜晚不斷有光直透屋頂，左右鄰里望見都以為發生大火，紛紛前來救助，但到後並無異常，於是眾人便散去了。

說起皇帝的輿論造勢，宋真宗“天書封禪”可算一個典型案例了。

大宋朝第三位皇帝宋真宗趙恆，也是一位奇人。即位之初，對內薄賦減租，減輕民眾負擔，對外和北遼簽訂澶淵之盟，平息干戈，換來了幾十年的和平休養局面，形勢一片大好，很有明君的風采。

他本人也是精詩善書，作風節儉。此外，還是個痴情種子，他的第二位皇后劉娥原來曾是個平民女子，還是有夫之婦，但他一生對其寵愛有加。順帶一說，戲文和電視劇包青天裡狸貓換太子的故事，也是發生他們身上。

除了有點怕死，趙恆可以說沒啥大毛病了。畢竟好大喜功這個事，和平時期的皇帝都有那麼個慾望。皇帝自稱真龍天子，自我感覺良好了就忍不住想向上天彙報一下成績。這種儀式就叫封禪大典。

封禪就是到東嶽泰山祭祀天地。不過，這可是一件極其鄭重的大事，自古以來也只有秦始皇、漢武帝和唐高宗等廖廖幾人搞過。宋真宗想封禪，就一定要有上天的告示，自己黎民百姓上書懇請才行。畢竟，作為一個文人皇帝，臉皮還沒厚到自封明君的地步。

於是，在近臣王欽若的協助下，趙恆啟動了他的封禪三部曲。

第一部，收買丞相。

宋朝的丞相權利很大，是百官之首，要想瞞住丞相干些鬼門神道的事是不可能的。於是，趙恆就把當時的丞相王旦叫到宮裡好吃好喝了一頓，臨走還不忘送壺酒讓他帶回家。到家后王旦開啟一看，好傢伙，壺裡酒是沒有的，大大小小各種寶珠倒是裝的滿滿。王旦心領神會，知道皇帝要搞么蛾子了，做好了陪著演戲的準備。

第二部，假造天書。

天書出現之前，必有先兆。這個先兆就是某天趙恆做了一個夢，夢裡有個神仙告訴他，三十天後降會有天書出現皇宮裡。果然，三十天後天書就在神仙說的地方出現了。並且天書上還寫的明白，說“封受命。興於宋，付於慎，居其器，守於正，世七百，九九定。”。大意就是宋真宗得了天命，上天鼓勵他好好幹，大宋王朝一定能世世代代傳下去。

第三部，釋出群眾，全國各地普降祥瑞。

天書出現以後，全國各地祥瑞頻出。什麼地上忽然間冒出三萬多靈芝仙草，河裡撈出一塊寫了天下太平的石碑，甚至黃河上游的水都變清了。所有的祥瑞都指向聖人在世，這個聖人當然非趙恆莫屬。

於是，接下來的泰山封禪就順理成章了。除此之外，宋真宗接著還去了山西和安徽亳州，都進行了聲勢浩大的祭祀。合計耗費數千萬兩白銀，十幾年積蓄的國庫幾乎為之一空。

當然，這次封禪也遺留下來一些文化遺產。比如六月初六的天貺節，實際的發明者就是宋真宗。還有泰山腳下岱廟的天貺殿，也是一件國寶級的建築了。

從這件事也能看出，其實皇帝所製造的輿論都是藉由權利，從上到下，然而紮根在普通民眾心中的普遍信仰裡。最終被矇蔽的也僅僅是底層的民眾，廟堂之上的群臣，誰不知道這只是陪著皇上演的一場戲呢。

那些向宋真宗敬送了偽造天書的人裡面也有一個我們非常熟悉的名字——寇準。