白酒行業走過的黃金十年，是“渠道制勝、終端為王”的十年，隨著白酒行業進入深度調整期，越來越多的酒企開始關注互動體驗式營銷，欲藉此實現突破。透過互動體驗，加大對品牌文化的傳播和推廣，從而增強對某類品牌白酒的營銷力度。互動體驗 大勢所趨
與傳統“生產-渠道-消費者”模式不同，積極研究消費者思維並長期探索粉絲經濟的新思路，受到越來越多白酒企業的青睞，以互動體驗式營銷深化消費者對品牌的概念，進而助力企業發展。
白酒作為一種情感消費品，其品牌價值的最終確認，需要回歸消費，需要消費者的認同，需要與消費者產生情感、文化以及價值的共鳴。市場營銷環境逐漸從渠道導向進入消費者導向時代。
網際網路及社交媒體時代的到來，不僅改變著白酒企業的營銷傳播環境及媒介方式，更為重要的是，它預示著一個互動、娛樂、體驗為典型特徵的社會化新時代到來。在這個社會化的大時代，越來越多的企業更加註重公益活動、娛樂化營銷，營銷的不僅是產品，還有生活、觀點、情趣、價值觀和人生追求等價值。
2012年以來酒業重重危機的反思當中，消費化、體驗化、平民化、年輕化等熱詞不斷被業界提及，適應80後、90後人群的消費觀念日益年輕化、時尚化、娛樂化的趨勢，“杜二”、“江小白”、“瀘小二”等所掀起的市場熱議，昭示了一個新個性體驗時代的來臨。
由此看來，互動體驗式營銷在中國白酒行業已有了一定的發展，也取得了一定的成功。但整體來說，還處在一個初級階段，在實際操作中還存在很多問題。例如營銷理念滯後、消費者參與度較低、存在認識誤區等問題。
互動體驗 如何玩轉
白酒行業競爭日趨激烈，對消費者來說，各種型別的酒水廣告已經司空見慣，並逐漸產生審美疲勞，單純依靠戶外單立柱、LED電子屏、報紙、廣播、電視等傳統促廣告載體，已經不再能夠吸引消費者注意。
廣告宣傳尚且如此，銷售方面更是不可大意。在白酒消費市場越來越理性的情況下，做幾十次的生硬推銷，不如做一次體驗營銷：將重要客戶帶到酒廠親身體驗感受，以文化、品質等將其內心征服。
互動體驗式營銷是一個系統性工程，因為它並不是簡單地將客戶帶到酒廠參觀，而是借到酒廠的機會，與客戶做深層次交流溝通，充分展現企業的品牌文化、產品品質、服務意識、發展態勢等綜合實力。
成功營銷的關鍵是創造客戶認可的價值，對於白酒而言，客戶無非是透過感官來感受產品和服務價值，即眼睛看、耳朵聽、鼻子聞、嘴巴嘗，還透過觸控、使用、參與來認知產品和服務。所以，營銷成功的前提是酒企一定要學會充分刺激和調動客戶的感官、情感、思考、行動、聯想等感性因素和理性因素，把關注點放到每個客戶對產品和服務的體驗感受上。
互動體驗式營銷的重點在於營造體驗和最佳化感受，這兩者是一體的，不可分割的。它們的基礎是產品和服務本身的價值，當企業有意識地以服務為舞臺，以產品為道具來吸引具體客戶參與互動時，體驗便產生了。
1月30日-2月5日，河南省糖酒食品年貨購物節期間，無論是酒水區的國臺、宋河、勁酒、汾陽王、黔酒、白雲邊、牛欄山、白金上匠酒、臺灣高粱酒、鎮平棗蜜黃酒、廣東十二指嶺果酒、紹興黃酒和來自西班牙、加拿大、澳洲、法國等國的紅酒，還是食品區的雛鷹、眾品、光友薯業、燕當家燕窩、福森源涼茶、伊賽、永達、三山食品、方中山胡辣湯等，參展商不約而同的採用“試吃”、“試飲”這種最直接的體驗營銷模式，嗨翻全場。
4月22-24日即將開幕的第十七屆鄭州國際糖酒會上，由張弓酒業獨家冠名的“張弓超值酒▪第三屆河南省民間品酒師大賽”也將閃亮登場。河南省民間品酒師大賽經過兩屆成功的舉辦，吸引行業人群及白酒愛好者數萬人關注，已成為糖酒食品企業進行互動體驗式營銷的最佳平臺之一。
白酒行業走過的黃金十年，是“渠道制勝、終端為王”的十年，隨著白酒行業進入深度調整期，越來越多的酒企開始關注互動體驗式營銷，欲藉此實現突破。透過互動體驗，加大對品牌文化的傳播和推廣，從而增強對某類品牌白酒的營銷力度。互動體驗 大勢所趨
與傳統“生產-渠道-消費者”模式不同，積極研究消費者思維並長期探索粉絲經濟的新思路，受到越來越多白酒企業的青睞，以互動體驗式營銷深化消費者對品牌的概念，進而助力企業發展。
白酒作為一種情感消費品，其品牌價值的最終確認，需要回歸消費，需要消費者的認同，需要與消費者產生情感、文化以及價值的共鳴。市場營銷環境逐漸從渠道導向進入消費者導向時代。
網際網路及社交媒體時代的到來，不僅改變著白酒企業的營銷傳播環境及媒介方式，更為重要的是，它預示著一個互動、娛樂、體驗為典型特徵的社會化新時代到來。在這個社會化的大時代，越來越多的企業更加註重公益活動、娛樂化營銷，營銷的不僅是產品，還有生活、觀點、情趣、價值觀和人生追求等價值。
2012年以來酒業重重危機的反思當中，消費化、體驗化、平民化、年輕化等熱詞不斷被業界提及，適應80後、90後人群的消費觀念日益年輕化、時尚化、娛樂化的趨勢，“杜二”、“江小白”、“瀘小二”等所掀起的市場熱議，昭示了一個新個性體驗時代的來臨。
由此看來，互動體驗式營銷在中國白酒行業已有了一定的發展，也取得了一定的成功。但整體來說，還處在一個初級階段，在實際操作中還存在很多問題。例如營銷理念滯後、消費者參與度較低、存在認識誤區等問題。
互動體驗 如何玩轉
白酒行業競爭日趨激烈，對消費者來說，各種型別的酒水廣告已經司空見慣，並逐漸產生審美疲勞，單純依靠戶外單立柱、LED電子屏、報紙、廣播、電視等傳統促廣告載體，已經不再能夠吸引消費者注意。
廣告宣傳尚且如此，銷售方面更是不可大意。在白酒消費市場越來越理性的情況下，做幾十次的生硬推銷，不如做一次體驗營銷：將重要客戶帶到酒廠親身體驗感受，以文化、品質等將其內心征服。
互動體驗式營銷是一個系統性工程，因為它並不是簡單地將客戶帶到酒廠參觀，而是借到酒廠的機會，與客戶做深層次交流溝通，充分展現企業的品牌文化、產品品質、服務意識、發展態勢等綜合實力。
成功營銷的關鍵是創造客戶認可的價值，對於白酒而言，客戶無非是透過感官來感受產品和服務價值，即眼睛看、耳朵聽、鼻子聞、嘴巴嘗，還透過觸控、使用、參與來認知產品和服務。所以，營銷成功的前提是酒企一定要學會充分刺激和調動客戶的感官、情感、思考、行動、聯想等感性因素和理性因素，把關注點放到每個客戶對產品和服務的體驗感受上。
互動體驗式營銷的重點在於營造體驗和最佳化感受，這兩者是一體的，不可分割的。它們的基礎是產品和服務本身的價值，當企業有意識地以服務為舞臺，以產品為道具來吸引具體客戶參與互動時，體驗便產生了。
1月30日-2月5日，河南省糖酒食品年貨購物節期間，無論是酒水區的國臺、宋河、勁酒、汾陽王、黔酒、白雲邊、牛欄山、白金上匠酒、臺灣高粱酒、鎮平棗蜜黃酒、廣東十二指嶺果酒、紹興黃酒和來自西班牙、加拿大、澳洲、法國等國的紅酒，還是食品區的雛鷹、眾品、光友薯業、燕當家燕窩、福森源涼茶、伊賽、永達、三山食品、方中山胡辣湯等，參展商不約而同的採用“試吃”、“試飲”這種最直接的體驗營銷模式，嗨翻全場。
4月22-24日即將開幕的第十七屆鄭州國際糖酒會上，由張弓酒業獨家冠名的“張弓超值酒▪第三屆河南省民間品酒師大賽”也將閃亮登場。河南省民間品酒師大賽經過兩屆成功的舉辦，吸引行業人群及白酒愛好者數萬人關注，已成為糖酒食品企業進行互動體驗式營銷的最佳平臺之一。