新聞要連起來看，而且需要仔細去看每個資料背後的含義，否則很容易得出錯誤的結論。

蘋果的新品釋出會，是在美國時間週二的晚上，那個時候蘋果的股票已經收盤了。週三（9月11日）蘋果股價大漲3.18%，市值大漲311億美元，換成人民幣就是2180億元；週四蘋果股價微跌0.23%，週五下跌1.94%，市值蒸發大約人民幣1300億元——先漲了2180億，後面又跌了1300億元，你認為蘋果市值是漲了還是跌了？

蘋果週五股價下跌，也並非是iPhone銷量不佳導致的，而是受到高盛的影響。高盛大幅削減了蘋果的價格目標，預計其股價將下跌26％，即從187美元下調至165美元。高盛指出，蘋果處理AppleTV+試用的會計方法，將對蘋果的利潤產生“重大負面影響”。

蘋果是全球市值最大的公司之一，現在總市值已經回到1萬億美元上方，這意味著股價每上漲或者下跌1%，就是百億美元市值，換成人民幣就是700億元，但這樣的漲跌幅都是溫和的，不要被絕對數字迷惑了。

整體來看，蘋果新手機的銷量其實還是不錯的。作為中國最大的3C零售電商，京東的資料雖然不是全部，但仍然具有很強的代表性。截至週六，京東上iPhone 11 綠色版和Pro Max 暗夜綠版全部斷貨。京東釋出的資料顯示，iPhone 11系列預售量同比去年增長480%，關注人數超過1600萬人！

但是需要注意的是，預售不等於實現了真正的銷售，因為消費者完全可能取消訂單。京東雖然銷售很好，但代價是各種補貼，比如“換修無憂年付”和“一站式換新最高補貼1000元”，這是京東為了搶蘋果這單生意而讓的利，所以京東的銷量高是有特殊的原因的，並不代表所有渠道，所有國家銷量都高。另外，蘋果新品釋出後，幾乎每年都是在最開始銷售的時候最熱鬧，這種火爆的搶購場面是否具有可持續性，也很難說。比研究機構IDC就預測，由於缺乏5G產品，iPhone今年銷量預計會下滑15%。

而，這一次iPhone釋出會以後，蘋果的股價又再一次突破萬億美元，不過在週五卻下跌了1.94%，如今為9885.71億美元，市值蒸發了將近1300億元！

實際上，我們對於iPhone市值的變化確實有點驚訝，在這個節骨眼上，iPhone 11的銷量可能大漲的情況下，為什麼市值為下降呢？

按照分析，因為高盛剛剛大幅削減了蘋果的價格目標，預計該公司股價將下跌26％。高勝原因分析是：蘋果處理AppleTV+試用的會計方法，將對蘋果的利潤產生“重大負面影響”。

我們知道蘋果的為期一年TV+免費試用，這將影響硬體利潤率，所以讓蘋果這一次市場的份額下跌。而且，每個月超過一百個國家都享有4.99美元一個月的價格，這個價格確實動了一些企業的蛋糕。

我們會覺得蘋果iPhone 11因為沒有5G，並且沒有什麼創新，肯定銷量不高，事實現在很多使用者盯著iPhone11，看來它的號召力還是不低，iPhone的優勢並沒有隨著iPhone 11的創新力不足，還變差，反而因為價格下降而有所緩和。

但是，我還是堅持看法，iPhone 11會是銷量很高的機型，但是iPhone11系列的整體會有大幅度的降低，沒有了創新，沒有了領先世界的能力，蘋果還是蘋果？

iPhone 11起售價5499，各大平臺預售情況火爆。開售當晚，數百萬消費者衝進天貓，一分鐘成交破億。蘋果還連夜4次補貨了數度被搶空的iPhone 11 Pro暗夜綠。據瞭解，iPhone 11預售比iPhone XR預售同比增長了335%，這又是一款真香機嗎？

顯然的是，iPhone 11預售火爆是跟新品“創新”有所關係的，這其中的創新無非就是攝像頭和新配色了。此外一些銷售平臺所推出的優惠政策也刺激了蘋果新品預售，其中就不乏12期免息、保值回購諸如此類的優惠。更有部分城市支援1小時快送的服務，現在買手機也能跟點個外賣一樣了，也令不少消費者“蜂擁而至”了。

新品預售火爆，而蘋果的市值卻蒸發了1300億元？這就令人感覺到有所出奇。

高盛是一家投資銀行，在全球有廣泛的投資和金融服務，蘋果也正是其客戶了。新品iPhone釋出後蘋果股價確實是連續了兩日上漲，而本次出現的市值蒸發卻直接跟高盛下調目標價直接相關。

高盛將蘋果12個月的目標價格從187美元下調至165美元。該公司對Apple的股票持中立評級。不過蘋果方面也做出了迴應稱：“我們預計蘋果TV+的引入，包括對該服務的會計處理，不會對我們的財務業績產生重大影響。”

怎麼看？很簡單，中國是一個奇葩市場，果粉的威力無窮！如果你放眼全球就能明白為何蘋果市值蒸發1300億！

1、iPhone11僅中國斷貨：蘋果這次對於iPhone11自身其實並不看好，前期首批的備貨量大概只有800萬太左右，相比去年釋出時新機時這個量整整少至少10%。顯然蘋果傳匯出的這種不自信的資訊必然會影響股市。

雖然，中國市場出現了搶購，甚至出現短期斷貨的情況，但這又能如何？中國雖然是一個很大的市場，但也就僅僅佔蘋果全球1/5的市場而已，剩下8成的市場如果反饋不佳，撐死也就是幫助其他滯銷地區帶了量而已，並未全面提升iPhone11的銷量，那顯然對蘋果整個股市還是有影響。

2、高盛下調利潤預期：9月14日高盛釋出了釋出報告稱蘋果對於Apple TV服務的處理方式將對蘋果利潤產生重大負面影響。目前蘋果對於新的iPhone，iPad，Apple TV實現捆綁銷售，也就是會向用戶贈送一年的TV+服務，這種方式在會計計算上會將部分收入從硬體轉移到服務，雖然對蘋果的服務收入帶來較好的影響，但是會對蘋果硬體的均價和利潤率受到嚴重衝擊。

為此，高盛將蘋果的目標價格從187美元下調至165美元，於是我們就看到了蘋果後續市值的持續蒸發。

3、中國區iPhone11熱銷不稀奇：其實綜觀國內市場，每當有iPhone新機發布後，總歸會帶來一波熱銷，這種情況可以說幾乎每年都有，除了2018年的新機銷量似乎有點慘淡外，其他年份基本上都是不錯的。很多時候都會出現加價搶購，甚至從黃牛手中高價購買。

因此，對於這次iPhone11預售高的我是不覺得有啥好奇怪的，況且這次iPhone11的價格也算是降了不少，低配5499元的價格很多人還是能接受的，降價真香可算是對華人顛撲不破的真理。

等這波熱潮過了，我們再來看看後續iPhone11的銷量吧，後續的好才是真正的熱銷！

綜觀整體而言，我們沒必要過度解讀iPhone11在國內的熱銷，中國市場向來是比較奇葩的，很多在國外很平常的內容到了國內也會莫名的火起來。同時就蘋果而言，其全球銷量下滑是不爭的事實，新品是否有能力止損企穩還很難說，就蘋果自身來看，其信心不足！