為什麼做APP，需求是什麼？是否有將近一年的迭代與業務思路？錢不用這麼多，關鍵是運營，還要考慮自己的資金能維持多久？條件不具備就不要浪費錢了，紅利期已過…

首先感謝邀請。關於研究一個APP來說，主要是其運營方面應該下足功夫。可以說獨立研究一個APP的成本是相對較高。如果你本身是個懂得APP程式設計的專業人士來說相對花費的費用較少。在2017年網際網路大爆發後app已經變得相對比較便利產生的東西了（在網路上有很多可以幫你製作APP的收費平臺）。再加上它本身的利潤紅利部分已經有所降低。再加上他本身的推廣和運營方面需要投入的資金和數量是較大的，還有平臺的伺服器租借費用也是一筆應該算進去的資金。如果你的專案足夠強大，且具有一定的盈利前景，開發研究一個自己獨立的APP是可以嘗試的。如果對於自己的APP在流量的匯入上沒有什麼信心的話可以先開發微信小程式或支付寶小程式，這樣可以在前期幫你省去一部分的推廣費用。目前來說小程式的製作方法比較簡單，而且具有微信和支付寶本身的巨大流量，作為一個載體。但小程式現在還有部分功能是不夠完善。總的來說獨立的APP或者小程式在品牌的建設上，可以提升品牌實力，提高企業的品牌形象，讓使用者瞭解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產，為企業形成競爭優勢。

現在我們來說說當你開發出一個APP，你要如何正確的去運用它。需要考慮如何讓受眾接受這款APP。由於消費者和使用者對品牌APP的理解已經從好奇上升到熟悉，並且成為使用者瞭解和接觸品牌的必須途徑。首先你要對你的使用者群體進行定位，進行規劃，尋找出你的使用者需求量和他們的年齡是在哪個階層，你要對你的使用者群體有一定的瞭解。挖掘他們內在的需求和興趣點，對於他們經常使用的已有的APP或網頁定向推廣，也可以透過投資影視節目穿插廣告的形式進行推廣。透過優質的內容，吸引到精準的客戶和潛在客戶。從而實現營銷的目的。如“匯搭”透過為消費者提供實實在在的搭配技巧，吸引有服飾搭配需求的使用者，並向其推薦合適的商品，這不失為一種商家、消費者雙贏的營銷模式。當然，推廣的前提是需要對你本身的APP的產品和所運營的東西制定出吸引消費者的文案以及海報。使用者一旦對你APP進行下載和使用，那麼他能否成為可持續性的使用者，這關鍵是看你的APP製作的人性化程度和舒心程度。你的APP一定要在資訊上全面並且精準的展示，才能夠刺激使用者的購買慾望，讓使用者在沒有購買產品前，感受到了產品的獨特魅力，降低了抵抗情緒，刺激使用慾望。當你擁有一定的使用者基數，培養使用者的粘性就是接下來APP要考慮的地方了。APP本身就是具有很強的實用價值，使用者透過應用程式可以讓手機成為生活、學習、工作上的好幫手，這一點上手機本身可以說就帶有一點粘性的價值，而更重要的粘性要在於使用者將應用下載到手機後，APP運用中的各類任務和趣味性的小遊戲必須要學習會吸引住使用者，形成使用者黏性

畫重點！！！

APP本身的營銷模式可以說是不同的應用類別需要不同的營銷模式，主要的營銷模式有植入廣告、購物網站移植和使用者參與。

植入廣告：在眾多的功能性應用和遊戲應用中，植入廣告是最基本的模式，也是最常見的一種模式，廣告主透過植入動態廣告欄形式進行廣告植入，當用戶點選廣告欄的時候就會進入網站連結，可以瞭解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。

購物網站：該模式基本上是基於網際網路上購物網站，將購物網站移植到手機上面去，使用者可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品資訊，進行下單，這種模式相對於手機購物網站的優勢是快速便捷，內容豐富，而且這種應用一般具有很多優惠措施。

使用者參與：這種營銷模式是主要的應用型別是網站移植類和品牌應用類，企業把符合自己定位的應用釋出到應用商店內，供智慧手機使用者下載，使用者利用這種應用可以很直觀的瞭解企業的資訊，使用者是應用的使用者，手機應用成為使用者的一種工具，能夠為使用者的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值，讓使用者瞭解產品，增強產品信心，提升品牌美譽度。如透過定製能夠吸引準媽媽們下載的必要的懷孕保健知識，客戶在獲取知識的同時，不斷強化對品牌的印象，商家也可以透過該APP釋出資訊給精準的潛在客戶。

相比植入廣告，具有軟性廣告效應，客戶在滿足自己需要的同時，獲取品牌資訊，商品資訊。給目標客戶提供有用的資訊的同時，滲透自身的商品資訊，並且提供訂購.從費用的角度來說，植入廣告模式採用按次收費的模式，而使用者參與模式則主要由客戶自己投資製作APP實現，相比之下，首次投資較大，但無後續費用。而營銷效果取決APP內容的策劃，而非投資額的大小。

APP營銷的關鍵點：

數字時代的品牌營銷，我們最常聽到的關鍵詞就是“互動參與”。這即意味著，我們的營銷應打破“品牌為先”的思維模式，一切圍繞著消費者的喜好和需求，以他們喜歡的形式推他們樂意參與的事，這樣才能吸引他們主動成為你產品/品牌的代言人。我們可以看到，手機終端智慧化已經將很多的技術應用，如LBS、AR和新型重力感應、藍芽延伸到廣告層面。就APP營銷來說，關鍵還在於用技術融合創意，用創意來激發感動，以感動來喚醒消費者的參與熱情，透過線上廣告無縫延伸到線下的營銷活動中，以此來配合廣告主的整合營銷活動。

但就現階段來看，我們的很多廣告仍停留在品牌展示和傳播資訊的基礎階段，透過技術來打通各關鍵點，將活動內容和消費者需求緊密結合的案例少之又少。所以，產品必須要注重內容，聽從消費者內心，開展更富參與互動性的移動整合營銷。由此我們引入一個概念：內容營銷，下面就內容營銷做一個簡單的介紹：首先，內容營銷分原創和公佈兩種形式，部落格，微博，案例，影片及圖片統稱為公佈，為的是吸引使用者，提升品牌美譽度，突顯公司業務能力。例如部落格上的分享經驗，微博透過名人玩轉微博。

至於內容營銷為什麼這麼迷人，因為構建的品牌形象展示散發出奪人的美景，成本只佔了營銷預算支出的不到三分之一，一半以上的人認為這樣會比線下更有效。

時下，APP營銷推廣的方法層出不窮，但已經成熟的寥寥無幾：“應用商店”是個重量級渠道，雖說只靠自然量，但依然是商家必選。“廣告宣傳”無所不在， 透過付費營銷將永遠處在時代的前沿。“社交，論壇，部落格，微博，SNS”利用其它平臺增加與使用者碰面機會，收集資訊資料，聚集感興趣使用者群體，同時增強使用者粘性。

企業APP營銷推廣還因注意的一個點，便是運營方案的策劃，隨著移動網際網路領域的白熱化，平板電腦和智慧手機已經佔了大半的PC市場，APP的第三方應用程式變得格外重要，而開發出的APP軟體，想在電子市場營銷，必須要有一套完善的APP運營方案才行，不然就會得不償失。