眼下，一場前所未有的革新和升級潮流正席捲家電行業。從服務升級到產品更趨環保，一些領軍企業正帶領家電行業掀起一場消費革命。在剛過去的2017年，消費升級絕對算得上是一個高頻詞。

總體經濟收入的提升、主力消費人群的迭代讓消費觀念改變，構成了家電消費升級的基本面。同時，家電品牌和線上線下的銷售服務企業正透過創新的產品向消費者傳遞和滲透品質消費理念。

近日，蘇寧聯合格力、美的、海爾等空調品牌廠商，發起了一場透過結構最佳化提升品質，擁抱高階化、健康化流行趨勢的“淨肺工程”，旨在為推動十幾億華人家居擁有更健康的空氣。工程發起者蘇寧更是拿出20個億來補貼該項活動，推動空調市場健康消費升級向前邁了一大步。有報道指出，未來健康消費將持續擴容。

品質化成新一輪消費“剛需”

2018年2月8日，第十屆中國家電網購高峰論壇召開，會上有嘉賓指出，10年來中國家電市場總規模已經突破17 000億元，翻了一番。隨著“家電下鄉”、“依舊換新”等扶持政策的出臺，加上在2013年有“節能惠民”等第二波政策紅利，家電業開足了馬力狂奔。但在這幾撥政策結束後，一直到2016年家電行業進入調整期。而2017年，中國家電行業迎來井噴式發展，整體市場規模達到17 221億元，並且華人的家電消費能力已經重新整理了世界對我們的認知。

有行業人士指出，從2016年、2017年資料對比中可以看到，有品質的家電產品已經深得消費者認同，消費者對於產品價格已不再敏感，他們追求的是好產品。消費升級對供應商來說更多的是關注產品的迭代更新，而對於消費者來講，消費升級並非單指價格更貴，而是越來越多的消費者願意提高預算購買更高品質的產品。

老舊空調隱藏巨大風險 蘇寧開啟淨肺工程

在很多人的傢俱生活中，家居空調的不正確使用往往被忽略，由此產生的一些不利因素將嚴重危害華人的身體健康，制約我們邁入品質生活。

據中國疾病預防控制中心研究員戴自祝髮布的《2018室內空氣健康白皮書》披露，空調以佔比42%高居汙染源榜首，空調汙染率高達88%。其對上海、北京、深圳進行實地家用空調入戶調研發現：88%的空調散熱片細菌總數超標，84%的空調散熱片黴菌總數超標;空調散熱片中檢出細菌最高可達91259個/c㎡，平均數值亦達到了3866.48個/c㎡，超過標準近40倍，最嚴重的超標高達近百倍。

統計資料顯示，中國城鎮家庭平均每百戶擁有空調達113臺，空調汙染問題將高度影響每家每戶的居住空氣品質，影響範圍之廣、形式之隱蔽昭示了問題之嚴峻。而作為中國最大的家電零售渠道，每年有千萬家庭所使用的空調產品是從蘇寧購買，有數以億計的人民生活環境的健康將與蘇寧發生關聯。

2月28日，蘇寧淨肺工程暨《2018空調白皮書》釋出會在南京召開。會上蘇寧釋出了《2018空調白皮書》，同時拿出2個億發起“淨肺工程”。

這是蘇寧連續16年釋出空調行業白皮書，在今年的白皮書裡預測，2018年新風市場將突破200億。而蘇寧白皮書的分析和預判一直是影響行業發展的風向標。

蘇寧易購Quattroporte侯恩龍指出：“淨肺工程是蘇寧繼以舊換新雙線融合、安裝費用封頂等重磅舉措後，再次首創發起的行業大動作”。

據悉，該活動包括4大舉措：除與“廣東室內環境健康行業協會”、“中國疾病預防控制中心”合作按年度釋出《中國室內空氣健康白皮書》以外，蘇寧還聯合格力、美的、海爾等70多家空調企業和惠而浦等10多家新風產品企業，對購買健康空調、新風及以舊換新空調的家庭以讓價、專項退款等形式實施20億補貼，預計年惠及家庭500萬戶。蘇寧還牽手推動新風行業最新標準公佈，同時成立了新風產業聯盟，以實際行動踐行淨肺工程。

同時，蘇寧將推出“免費空調清洗體驗計劃”，發放10萬份免費清洗卡;蘇寧與“廣東南山醫學發展基金會”合作，成立“淨肺工程專項基金”，聯合空調、新風行業，在“舊空調換新”、“新風產品”銷售中的每筆消費中向基金會捐助1元。專項基金主要用於“慢性肺阻、塵肺病、哮喘病”等呼吸病患的救助。

據悉，2018年，蘇寧將在新風新品類增長、傳統分體空調創新、服務優勢鞏固、終端體驗升級等方面重拳出擊。蘇寧空調把握市場上超過1億臺的老舊空調存量，將推動一場大型的以舊換新活動，並以鄉鎮為著力點開發增量市場，規劃藉助零售雲平臺5000家店，讓6億農村人民享受到更好的產品及服務。

對於廣大使用者而言，從2018年開始，無論是空調換新、還是新購空氣淨化類環保空調、新風產品，都將享受蘇寧以及全行業給予的優惠補貼。讓老百姓以更好的價格和服務買到更高效能品質的產品、讓華人呼吸更潔淨的空氣，正是全民淨肺工程的意義。

家電市場消費升級後勁十足

有人士分析，中國每年CPI通貨膨脹率維持在2%左右，意味著消費者透過自己的收入增長，足以抵消CPI的一些變化。所以從整個宏觀經濟的發展情況來看，家電行業面臨非常好的外部環境。

隨著中國中產階級消費時代來臨，將進一步推動高品質產品需求，新型消費主體的轉變，也使得健康類、舒適類市場將持續擴容。2018年消費升級一詞將繼續保持熱度。企業不再一味強調價格，更多注重品牌影響力和消費者的體驗感。

綜上來看，蘇寧此次發動的淨肺工程完全切合了行業和時代的發展需求。除了透過補貼促進產品升級，在市場層面，蘇寧為代表的企業提供了場景化、多元化營銷服務體系，使用者體驗大幅度提升，更促進了線上、線下的立體零售融合。

2018年站在消費升級和家電產業上行的風口，品質家電會愈加受消費者青睞。這場家電升級註定是會被記錄到家電發展史上的重要節點。在這股浪潮下，家電行業的競爭將更加激烈和動盪，但技術的革新和社會的進步註定會把我們的生活帶到更美好的未來。

家電龍頭美的就消費升級不斷推出新定位的產品，足見影響之大。

考慮到不同的目標消費人群對家電產品的設計有不同的個性化要求，美的藉助多品類協同優勢，整合核心創新技術，著力開展產品家族化佈局，開發美的PRO高階套系、青選套系以及房地產前裝套系產品，形成套系化產品矩陣。美的PRO高階套系共12款產品，專為中高階人群設計，具有健康舒適、智慧互動、高品質等特點，將於2019年下半年上市；青選套系共24款產品，主打年輕化禪意設計、智慧家電便捷操作，並以高顏值、簡潔作為該套系突出特點，2019年上半年銷量已達到16.6萬臺；房地產前裝套系則是主要面向房地產前裝市場的地產開發商和長租公寓運營商而開發的定製化產品，已於2018年底開始陸續上市。