一、全面兼顧的原則

企業匯入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面，因此，品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利於全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業內外環境；符合企業的長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤影響到全域性。

二、以消費者為中心的原則

品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

三、實事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不迴避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利於樹立起真實可靠的企業形象來。

四、求異創新原則

求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標誌，運用新穎別緻的實施手段。日本電子錶生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械錶，在澳洲使用飛機把上萬只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手錶發現居然完好無損，於是對電子錶的看法大為改觀，電子錶終於擊潰了機械錶，在國際市場上站穩了腳跟。