幾十年來沒有改變過的超淳樸包裝，一向是椰樹牌椰汁的特色，跟外面的妖豔賤貨一點都不一樣。

清水出芙蓉，天然去雕飾。這種中老年表情包一樣質樸的包裝，已經成了消費者辨識椰樹椰汁的標識。

然鵝，現在市面上的山寨越來越多了，椰樹椰汁的臉也被模仿得透透的。比如這些

為了讓消費者更好的認出正宗的椰子汁，所以更換了新包裝，非常高階大氣上檔次，但從問世以來，就不斷因此網友熱議。對付山寨的最佳方法就是讓自己看起來就是最山寨的山寨……這特麼是我見過最有山寨感的正宗廠家了

包裝的目的是什麼？美觀實際是次要的。對於椰樹這類知名老品牌，讓別人知道自己已經不那麼重要了，重要的是讓別人找到自己。所以包裝撞色，很扎眼，然後大字告訴你，我就是那個幾十年的老牌子，我是真的那個，這就夠了。

包裝設計的目的就是與消費者產生連結，第一要素是識別度，第二要素是產生情感共鳴，第三要素是形成記憶，這樣一個品牌就注入消費者大腦，這個記憶一直會影響消費者的購買行為。

以上是人的心理學和行為學的基本路徑。

當這個品牌形象一旦固化以後，就相當於熟人之間的識別，選擇的過程也就順其自然，如果有一天某一方突然整容了，是整的挺漂亮，但對方不認識了，我想這不是一個成熟品牌想要的。你之所以覺得醜是沒有與這個品牌形成共鳴，也就是你不是它的剛粉。

如果品牌想爭取原本不是它受眾的消費者，那完全可以開發一款新產品，包裝設計迎合新受眾即可，事實上沒有一款產品能博得所有人的青睞。這就是為什麼那麼多品牌會擁有好多子品牌的原因，對不同的人群得說不一樣的話，就是這個道理。

對設計來說的一條通用法則：既美觀又實用最好，如果非要二選一，那一定是實用。

為什麼椰樹椰汁的包裝設計那麼醜？

事實的真相就是因為椰樹椰汁的包裝設計是他們老闆自己設計的，而他們老闆就是設計出身。

所以老闆喜歡這種設計風格，有什麼辦法

不過椰樹牌椰汁能夠憑藉這麼醜的包裝設計存活下來都是因為他的品質過硬。

我想大部分的產品都沒有底氣說出我的產品絕對行業第一吧。所以大部分的產品還是不要想椰樹牌椰汁一樣任性，因為如果你的產品包裝設計太過於辣眼睛的話，顧客不會像包容椰樹椰汁一樣包容你的產品，這種像“天選之子”的產品其實真的並不多，大部分還是要挑選一個好看有特色的包裝設計。

插個題外話

下面是我們過去的一些包裝設計案例

對於椰樹牌椰汁雖然包裝這麼醜，但是銷量這麼好的情況，有人總結的特別有意思“在超市貨架上全是白蓮花的設計的時候，突然看到這樣泥石流一樣的設計，其實挺讓人眼前一亮的”

其實椰樹牌椰汁包裝設計這麼醜還是有有歷史原因，這些包裝設計（美工）有上一輩的歷史原因。那個時候的審美就是這樣。等到了現在，雖然審美上去去了。但是也不能改了，這個包裝就像是他們的logo一樣，是品牌識別的一種。他們不是不想改好，是長期下來使用者對品牌的識別形成慣性難以改變。如果有一天真變了，你會不會懷疑你買到的是假椰？