遊戲的生命週期

1、引入期

新遊戲一旦投放市場，就進入了引入期。此時玩家對遊戲還不是很瞭解，也沒什麼口碑。註冊的玩家人數相對較少。為了吸引更多的玩家，不得不大力進行廣告投入。此階段由於遊戲名氣不高，廣告費用大，商家獲利很少，甚至有可能虧本。這個時候運營的主要目的是提高產品的知名度及註冊數以儘可能開啟市場。

2、成長期

當遊戲在引入期吸引足夠數量的付費玩家之後，產品將進入成長期。這時候玩家逐漸接受了遊戲的玩法，遊戲的活躍加大，充值次數和金額不斷增加。此時註冊人數增長很快，廣告成本下降。商家獲利開始不斷增加，其它競爭者（運營平臺）看到有利可圖，也將加入遊戲的代理。本階段的主要運營目的是最大限度地佔有遊戲市場，壓縮同類競爭者的生存空間。

3、成熟期

指遊戲註冊人數逐漸趨於穩定，玩家每天活躍和付費也逐漸趨於穩定。隨著廣告投入的增加，註冊人數逐漸趨於飽和。由於競爭的加劇，導致廣告費用增加，註冊成本將有所增加，但利潤的增加並不明顯。這個階段運營的主要目的應該是獲取最大的利潤、獲取最大的市場佔有率以及維護玩家的忠誠度。

4、衰退期

衰退期指的是遊戲進入了淘汰階段。隨著玩遊戲時長的增長，使用者逐漸會對遊戲失去興趣；或者在玩遊戲的過程中產生了很多負面情緒，導致玩家逐漸離開了遊戲；也或者市面上出現了更流行更好玩的新遊戲（畢竟喜新厭舊是人的本性）；或者遊戲玩家的好朋友都去玩其它遊戲去了，導致玩家也跟著跑了。目前一款端遊的平均生命週期就是3-5年，對於頁游來說，很多遊戲的生命週期也就是3-5個月。這段時間運營的目的應該是減少支出，儘量增加利潤回收。