亞馬遜從2016開始在平臺中使用了基於大資料的自動定價系統，亞馬遜提出，透過自動定價系統，能夠給消費者帶來更好的價格體驗，幫助商家實現“科學”的定價策略，提高銷售量。

大資料營銷時代，產品的價格是動態的，如果安排人員去人為調整價格，將是一種人才、財力的浪費，因此，自動定價機制就需要引入其中。

亞馬遜從2016開始在平臺中使用了基於大資料的自動定價系統，亞馬遜提出，透過自動定價系統，能夠給消費者帶來更好的價格體驗，幫助商家實現“科學”的定價策略，提高銷售量，亞馬遜引入自動定價機制，在賣家後臺使用了自行開發的自動定價系統， 只要是專業賣家都可以免費使用。

對於自動定價，亞馬遜是這麼解釋的。

“Your price will settle to the final level dictated by your rule and the other seller’s rule. For example, if you and the other seller both have the rule “Stay below the lowest price by $0.10″, your minimum price is $10.00, and the other seller’s minimum price is $10.50, rather than trigger numerous price changes in small increments, your price will go to $10.40, and the other seller’s price will go to $10.50.”

簡單說，同一款商品，如果商家A把最低價設定為$10.00，而商家B把最小价設定為$10.50，且A和B都設定比競爭對手最小价格再低$ 0.10 （Stay below the lowest price by $0.10），亞馬遜的調價系統，將立即把A的價格調降為$10.40，而B的價格則立馬到最低價$10.50。

從亞馬遜的角度來看，自動調價系統能夠透過對比平臺中的所有商品資訊和商家的銷售預期，從而以最低價來吸引消費者，提供消費者更低的價格，低價可以帶來更多的訂單， 亞馬遜就可以抽取更多的成交費用，畢竟轉化多， 亞馬遜才能夠從商家抽取到更多的佣金，所以亞馬遜自帶調價， 其中目的就是為了讓消費者買到更低價的商品， 增加消費者對平臺的忠誠度。

2019年9月，亞馬遜再次對自動定價系統進行了調整。

新的系統能夠對擁有專業賬戶的銷售合作伙伴可以透過自動定價來提高商品的價格。方法是在建立重新定價規則的同時選擇”Compare off Amazon（對比亞馬遜以外的價格）”選項。有了這個選項，在沒有其他參考價格的情況下，賣家將能夠將商品價格提高至根據所在市場主要零售商價格制定的”有競爭力的商品價格”，也就是說，如果商品價格與亞馬遜以外的精選零售商價格（”有競爭力的商品價格”）相比沒有競爭力，那麼這些商品可能無法成為推薦商品。

透過對自動定價系統的調整，證明亞馬遜已經能夠對其他平臺上的商品資訊和價格進行抓取和分析，與亞馬遜平臺中的資訊進行比較，從而透過定價自動調整的機制加強亞馬遜對消費者的吸引力。

那麼，自動定價系統是怎麼來實現自動分析的呢，可以從價格的制定方法和把控定價方向兩個方面來看。