品牌匯入期

長短結合的戶外廣告投放策略非常有效。一個品牌剛剛被推廣時，要突破消費者已習慣於其它成熟品牌的心理因素，打破其它競爭品牌已佔有的市場份額，在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個階段，廣告主往往會選擇透過大規模廣告投放來搶佔消費者“心智”，爭取市場份額。

一般來說，在這個階段鉅額的戶外廣告宣傳費用必不可少，但是可以透過戶外廣告長短結合的組合投放策略，降低宣傳成本。

所謂長短結合的投放策略，指的是長效媒體與短效媒體的組合投放。公交車、候車亭、戶外大牌、燈箱等戶外媒體投放週期較長，其廣告影響週期也較長，屬於長效媒體。而LED、地鐵內包車、電梯框架等投放週期短，則屬於短效媒體。長效媒體與短效媒體的組合優勢在於，在品牌推廣初期，可以透過不同媒體組合投放擴大傳播範圍，幫助品牌迅速佔據消費者的生活空間，提高品牌的知名度。

而在推廣後期，可以減少短效媒體的投放，透過長效媒體保持品牌曝光度，持續吸引消費者的注意力。透過戶外媒體的長短組合，新品牌既可以獲得規模宣傳的優勢，又可以節約一定的成本，可謂一舉兩得。

在這一時期，廣告主可以採用動靜結合的投放策略。在品牌成長期，品牌之間的競爭重點在於爭奪市場份額，這一時期的宣傳是以觸及目標消費群體為主要宣傳目標。在這一時期，廣告主可以採用動靜結合的投放策略。動靜結合指的是動態媒體與靜態媒體的組合投放。典型的動態戶外廣告如公交車身廣告、地鐵內包車廣告等，而靜態戶外廣告則是候車亭廣告、戶外大牌廣告等。

不同的戶外媒體所營造的宣傳場景不同，接觸到的消費者型別不同。動靜結合的戶外廣告投放方式，一方面可以充分利用不同戶外廣告的優勢，觸及到更多的目標消費者，另一方面，可以透過動態媒體的優勢，在擴大傳播範圍的同時減少宣傳成本。

這一時期，廣告主可以採取多元化媒體組合投放策略。品牌成熟期，品牌在本地區已有相當的知名度，這一時期的戶外廣告的重點是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度。這一時期，廣告主可以採取多元化媒體組合投放策略。即根據目標消費者的活動軌跡，在標誌性地段有針對性的投放戶外廣告，以此達到強化消費者的品牌記憶，保持品牌的美譽度的目的。

在實際投放中，廣告主可以在購物、途中、住宅這幾個具有標誌性的場景中，選取不同的戶外媒體型別，實現戶外廣告多元化組合投放。需要特別注意的是，在進行戶外廣告組合投放的過程中，媒體數量的選擇至關重要，關係到能否節約投放成本，以及節約多少投放成本。

而媒體投放數量的選擇並沒有固定的模式，戶外媒體公司只能根據品牌的宣傳的目標，依據自己的專業經驗來投放。換言之，一家專業且經驗豐富的戶外廣告公司也是節約投放成本的關鍵。

一、公交站廣告

公交站臺的燈箱廣告，是品牌主喜愛的廣告宣傳方式之一，無論是站臺上等待的乘客，還是行駛於繁忙路上的乘客，都有十分大的機率會吸引到大眾的注目，但隨著時代的進步，大眾對於傳統的燈箱廣告的興趣似乎被各種各樣的新鮮事物所取替！LED閃動燈箱/動感燈箱的出現，相較於傳統靜止的燈箱廣告，以其更具創新、閃動的廣告元素，也許更能吸引到大眾的視線，動態的東西，往往更容易吸引到大眾的眼球！

二、地鐵廣告

地鐵，作為一、二線城市的主要交通樞紐，每天都承載著無數乘客的夢想，其巨大的客流量，也是品牌廣告展示的一大優勢平臺！但在廣告展示的同時，也存在一個比較嚴重的問題，就是在人來人往的通道上，其光汙染也是不容忽視的問題。

三、移動端網際網路廣告

現在是網際網路的時代 戶外投放廣告 可以藉助移動端媒體來更好的展示，比如最近做的比較火的：紅信圈APP，先從個人下手在整合線下交涉 這是個不錯的選擇。

以上是本人的個人觀點 希望採納。