中國市場對於美職聯NBA來講，是非常重要的，尤其是海外市場的推廣上。雖然NBA絕大部分收入都來自美國本土，但中國市場是NBA最大的海外市場，也是NBA唯一一個在美國境外設立分公司的海外市場。據福布斯記者Mike Ozanian透露，截止到2018年2月份，NBA三十支球隊的中國市場已經超過了40億美元，平均到每支球隊身上大概為1.33億美元。

中國的NBA市場具有巨大的潛力，14億的人口，千萬甚至上億的NBA球迷，這些球迷或多或少會為NBA買單，就算是每人購買一件NBA球星球衣、或者是贊助商提供的T恤，甚至連籃球迷腳上所穿的籃球鞋，NBA就能賺得盆滿缽滿。NBA中國市場是巨大的產業鏈，這不但與美國企業和產業相關，也與眾多的中國企業和NBA、籃球相關從業者有密不可分的關係。

目前NBA在中國的影響力巨大，凡是熱愛籃球的球迷，幾乎都對NBA略知一二。這些球迷身穿的球衣裝備、所用的籃球、腳穿的籃球鞋，基本都與NBA球星掛鉤。中國球鞋市場上，sneaker文化盛行，但這些sneaker追捧的籃球鞋，基本都出自美國，什麼AJ、椰子等熱門球款，很多球鞋還是跟NBA球星掛鉤的。

據最新資料統計，中國球鞋轉售市場的估值已經來到了10億美元。當然這部分所有的錢不可能都給NBA，但NBA或多或少都能分到一些，10%可就是1億美元啊。中國市場對於目前的NBA來講，已經成為了不可或缺的一部分。美國本土依然是NBA收入的主要來源地，門票收入、轉播收入和周邊收入都是中國市場的數倍。

拿轉播收入舉例，騰訊體育曾經用5年15億美元的天價，收購了NBA在中國內地的轉播權。而NBA跟美國本土的體育平臺ESPN和TNT簽訂的轉播合同為9年240億美元，每年高達26億美元。因此，中國市場對於NBA的海外市場拓張來講，是非常重要一環的，但還沒有成長到能夠跟NBA本土市場相匹敵的境遇。

說開了，NBA就是一個籃球，籃球是圓的，滾過來滾過去，不高興一腳把他踢走就是了，但還有其它的球可以玩。但你拿我錢，吃我的喝我的，還要罵我打我說我，對不起，就像籃球一樣，一腳把你踢破踢飛踢走，因為你就是一個球。

也正是如此，讓NBA這個世界三流聯賽變得愈發膨脹自大起來，它甚至以為中國球迷離不開NBA比賽了，以至於公然發表錯誤言論挑戰我們的底線。但正如某個評論員所說的那樣：球就是個球，你永遠不可能凌駕於祖國之上！我們大多數人確實愛看NBA比賽，但在大是大非面前，我們是分得清的。NBA，不要以為你不可取代，離了中國市場，看你還能蹦躂幾時！

至於火箭隊總經理為啥敢口出狂言？筆者想這背後肯定有著不為人知的一面。拋開這些不說，這些年來了，火箭真的在中國撈了不少錢，現在鬧這麼一出確實有些不厚道，甚至有些可恥。目前雙方還在僵持著，你說火箭會不會低下頭道歉呢？

近幾年，NBA的商業化越來越濃厚，畢竟沒有一個商人不想賺錢，也沒有一個商人會一直樂鍾慈善，而不計收入，這樣的角色是慈善家，並非商人，所以NBA也是如此，他們也需要賺錢，來維持自己的收入，才有機會、能力繼續擴大自己在海外的影響力，中國這個巨大的市場環境，是NBA擴大影響力的重要環節。

在過去近十年裡，一共有數十家企業贊助，當然，大部分贊助商是與球隊之間的協議，與 NBA 無關。但 NBA 在中國的風向變化，勢必會影響這些贊助商的投入。這次風波後，放棄與 NBA 球隊續約可能會是中國企業與 NBA 球隊之間最可能出現的動作。

但是近日發生的事情，難免讓人有些遺憾。除了我們知道的一些對NBA的贊助商，以及每年NBA球員們都會到中國進行宣傳，各種球鞋、球衣的售賣，這裡面涉及的利益，數之不盡，據此前的報道，NBA中國的估值比10年前建立時翻了一翻，目前的估值超過40億美元，在42到43億美元間。而且這個數字還在繼續上升。

可以自豪的說，中國市場是NBA最不能夠脫離的一個市場，因為中國在扮演消費者這一角色，進行的消費佔據了NBA收入的絕大部分，所以一旦我們不再消費了，那麼NBA會面臨巨大的損失，不僅如此，中國也能夠將這筆錢投入到自家的聯賽，那麼CBA將面臨的投入就更上一層樓了。

不可否認的是，中國球迷對於籃球這項運動也是特別的熱愛，讓NBA看到了中國的特殊魅力！對於NBA這樣一個志在去成為一個全世界品牌的聯盟，他們就必須要做一些特殊的改變，而且可能大步進軍中國也是他們的一大重要的戰略意義

中國市場，對於NBA而言，是塊大肥肉。

為什麼說是肥肉，因為中國的NBA球迷，數量之多，分佈之廣，難以想象。中國市場為NBA，帶去了大量的收益。

不僅如此，中國每年都有很多的企業與NBA達成戰略合作關係。從之前的東風風神，到匹克、蒙牛、哈爾濱啤酒等等，NBA在中國的贊助商數不勝數。

中國市場對於NBA來說，是一塊巨大的蛋糕。這麼些年，NBA工資帽能夠漲幅如此之大，中國市場為NBA做出了不可估量的貢獻。

可，這又能如何呢？中國籃球行業或者說體育行業，沒有了NBA，我們還有CBA。如果把對於NBA的關注度以及流量轉移到CBA，那CBA的發展必定是扶搖直上。換而言之，籃球它僅僅是籃球，它只是具備多一些觀賞性，但它畢竟只是愛好。在大是大非面前，我們捨棄愛好又何妨。畢竟，它並不是生活必需品。你們說呢？

前人栽樹後人乘涼，也算常情，可你是Y不能不栽樹，還毀樹吧，斯特恩：我太難了。是啊，30多年前，要不是這個小老頭，隻身前往中國，蹲在央視門口拿著錄影帶，整的和賣光碟一樣的等央視的領導，NBA在中國推廣的時候，或許還要晚上很長時間。

雖然央視最初只是給了NBA在午夜時播放錄影的待遇，可是這顆種子也算是紮根，三十多年過去了，現在的中國不是原來經濟落後的中國，然後NBA似乎也膨脹起來了。現在，中國球迷對NBA每年收入的貢獻佔多大的比例呢？

要像知道佔比，我們就要先了解，NBA一年在中國能夠賺到的收入大概有多少？NBA在中國直接收入有三大塊，第一塊是網路轉播權，相比對央視和地方臺幾乎是半賣半送的轉播權，企鵝家給出的5年15億美元的獨家網路轉播權，讓NBA每年輕鬆能夠每年賺到3.2-3.5億美元的轉播收入。

其次是賽事的執行和周邊商品。每年的中國賽也是NBA在國內的重頭戲，他們之所以重視，那時因為能夠大賺一筆，再加上NBA早在2008年，周邊商品售賣總額就達到了5800萬美元，兩者相加，每年至少為他們帶來1.5億-2億美元的收入。

最後是大頭的收入，也就是商家的贊助，僅僅當下和NBA達成合作作伴的商家就達到數百家，這些中國商家每年付給NBA的費用將高度3-4億美元，而且這些錢還不算間接的收入，比如我們的品牌簽下NBA球員做代言人以及NBA合作伙伴從中國賺到了錢，綜上所述，NBA，每年賺到的收入大概在10-11億美元之間，如果算上間接收入的話，這個數字可能會達到15億美元左右。

中國球迷對NBA收入的貢獻佔多大比例呢？

NBA一年的營收是多少錢呢？2017-2018賽季，NBA官方曾經自己發出喜訊慶祝聯盟的營收打破歷史記錄，達到了80億美元。這將近兩年的時間過去，估摸著這營收數字至少也會增加到85億-90億美元之間，也就是說當下中國市場對於NBA收入最小的比例是11.1%，最大的比例，加上間接收入是17.6%左右，或許這也是NBA現在還敢裝作硬氣的理由。

你硬氣不硬氣，我們不管，如央視所說的這就是個球事，不給交代，只能送給你一句話：去你奶奶的腿，大不了咱以後不敢，反正這事也不影響吃飯、睡覺、談戀愛啥的，不是嗎？

這個問題被提出來還是在莫雷不當言論事件持續發酵的前提下，對於火箭隊以及肖華對問題的消極處理上，不得不讓球迷感覺，中國市場對於NBA來說不重要了？對待這件事為什麼這麼“硬氣”

NBA畢竟是個商業聯盟，所以還是很看重海外市場的，特別是亞洲的中國，因為能給他們帶來利益，商人逐利是本質。我是02年姚明狀元秀那年開始看NBA，直白來講就是喜歡大姚而喜歡火箭隊，一直到大姚退役後就不怎麼看了。

首先，轉播費因為大姚的加入火箭隊的關注度才持續走高，帶動其它球隊的關注度也提升。當時就有中央臺，各省體育臺都有轉播，那轉播費能掙一筆。

其次，周邊產品因為關注度的提升，所以球衣、球鞋、吉祥物等等相關產品在中國都賣的不錯，14億人口就是市場的最大保證。聽說有的“限量版”球鞋都是十幾萬，對於我這平頭百姓不敢想象，我只買過大姚在火箭隊的球衣。周邊產品也能掙一筆。

再一個，廣告、交流活動、季前賽中國賽看到NBA的精彩，我們是體育大國，雖然我們的籃球水平不高，但我們是第二大經濟體，參與的熱情還是很高的。去學習交流先進經驗啊，不可能不花錢吧。廣告贊助商啊，看看豐田中心到處的中國廣告牌，你可以說是互惠互利，因為你到人家那打廣告，也是要提高知名度賺錢，但你要看到它的不成正比性。在中國賺的永遠比你們在他們那賺的多。還有中國賽，為了持續推廣，NBA的季前賽都有中國站，那來不是白來的不也得給錢嗎，看看一票難求，被炒到幾十倍，不是說明還是有市場嗎，不可否認在觀賞性上來看是精彩。